到底应该拿什么来拯救节节下跌中的中国冰箱市场?

开年以来，不少冰箱企业和经销商都在问自己这个问题。

其实，只要梳理过去几年的冰箱市场发展轨道，答案早就隐藏在其中。

三大趋势，就它接地气

最近两年多来，冰箱市场上“高端化、智能化”的呼声此起彼伏。反而淹没了早在多年前，就已经受到冰箱厂商青睐的“变频化”浪潮。

如果说，高端化释放出来的是中国冰箱产业和企业谋求“转型升级”的方向和决心，那么智能化和变频化则是冰箱企业转型升级的两大“战略引擎”，离开变频和智能目标就难以实现。

相对当前智能化才刚上路，变频化则在冰箱市场上“孕育”多年。无论是海尔、美菱、海信等老牌冰箱巨头，还是三星、松下等外资冰箱企业，都在变频技术创新、变频产品研发等等方面展开了多年布局和探索。

对于急需在今年冰箱市场上寻找“规模化增长新动力”的企业来说，智能化冰箱市场的短期“上量”不现实。同样高端化只是企业转型的目标之一，唯独等待“十多年”时间的变频化，既拥有广泛的冰箱企业参与推广基础，又拥有直击用户冰箱使用的痛点。

变频普及，独缺冰箱身影

明眼人可以看到，过去几年的中国白电市场，先是空调变频化，随后洗衣机也在变频化，唯独冰箱还没全面变频化。

来自第三方研究机构中怡康2014年的监测数据显示：变频冰箱、变频空调、变频洗衣机的渗透率分别是16.58%、57.31%、26.78%。变频冰箱的市场渗透度最低，参与推动普及的冰箱企业也最少。

有意思的是，尽管当前变频冰箱普及率不高，但相对当年变频空调在中国市场推广10多年后市场渗透率仍不到7%，变频冰箱如今的市场渗透率已达到16%之多。

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这一现象说明三个问题：一是，整个市场和消费者对于变频冰箱是有需求的。一旦获得大企业的参与引爆并刺激消费者的“新陈代谢”，将会迎来爆发式增长，增加至少数百万台的市场空间。

二是，变频技术带来冰箱的节能、保鲜、低噪等产品性能优势，正在成为中高端冰箱的标配，特别是对于当前的一些对开门、多门冰箱产品来说，更是如此。

三是，正是过去两年间，美菱、海尔等冰箱巨头的强势推动和提前布局。以及加西贝拉等上游压缩机企业的配合，为变频冰箱的市场化普及打下“坚实的基石”。

由此，从变频空调普及，到变频洗衣机爆发，再到下一代变频冰箱引爆，这既是整个白电产业转型升级的“水到渠成”浪潮，更在节节下跌的冰箱市场通道中企业和商家构建的新增长点。

别太乐观，要打三只虎

当然，对于变频冰箱市场的全面普及，也不能太过乐观。要知道，冰箱的变频化早在10多年前就已经拉开大幕，却一直没有取得“爆发性”增长，显然是在变频冰箱的普及引爆过程中，还存在不少的阻力和挑战。

梳理过去10多年以来冰箱企业的变频化布局和推广，横在变频冰箱普及道路上的三只“大老虎”并不小：一是价格高、二是产品少、三是认知低。

受制于上游产业链，特别是最核心的变频压缩机制约，过去多年来变频冰箱的市场价格一直居高不下，严重阻碍了产品的市场化普及进程。

受制于变频市场规模小，市场上可供选择的变频冰箱种类少，目前市场上的变频冰箱多集中在部分大容易的对开门和多门等高端产品上。

受制于消费者对于变频的认知度低，甚至很多人对于变频技术应用在冰箱上到底有什么好处，缺乏认知和了解，导致变频化一直没有成为消费者心目中的高端冰箱标配技术。

想要真正打掉变频冰箱普及的“三只拦路虎”，前提就是建立一个基于全产业链平台下的变频冰箱推广体系和联盟，让消费者知道变频冰箱的好处，吸引冰箱巨头大力推动变频冰箱的研发制造和市场普及，最终还要让商家和消费者又愿意购买变频冰箱，通过这个良性循环体系实现“全面击破”。

那么，谁又能率先扛起变频冰箱普及风暴的大旗?是海尔、美菱，还是美的、容声呢?各位冰箱经销商可以拭目以待!

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