XH55→BT→SOAR，相信已是广州的 Sneakerhead 们参加每一次球鞋发售活动的固定的旅游路线，几乎每一个周末，我们都有幸看到大家的身影。

但是！

作为广州得到Energy授权的私人球鞋店，带给大家的，就只有那些天价的限量球鞋？对于广州本地球鞋实体店的故事，大家又知道多少？

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广州作为全国球鞋文化的先行者，身在本地的我们一直引此为傲。

近水楼台先得月，由于地理位置的原因，广州作为通往世界的南大门，成为最早一批进入改革开放的城市，因而陆陆续续从香港台湾引入不少的外来文化，球鞋就是其中之一！

可能一些比较早接触球鞋的朋友会知道，很多九十年代初的鞋盒上都会贴有公司地址广州花园酒店的产品说明贴纸。Nike 在刚刚进入中国市场的时候，中国分公司办公地点是在广州花园酒店，因此在城市的附近也诞生了许多大大小小的球鞋代工厂，从而带动了球鞋产业在广州的发展 —— 鞋城，便成为了早期广州的代名词。

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(图片来自网络)

许多80后的广州本土鞋迷，记忆最深刻的估计就是惠福路鞋城，一些比较罕见的限量球鞋琳琅满目，将它们放到现在，也视如珍宝！那里算是广州球鞋文化的起点。

如今，SOAR、XH55、BT是如今广州球鞋文化的顶梁柱，代表着球鞋文化不可缺少的一块拼图，是90后 Sneakerhead 的集体记忆。

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可能许多朋友都不太了解，广州三大球鞋店，在Nike是怎样一个存在。其实我们都是私人球鞋店，不仅有 Nike 的限量鞋款发售，而且还会有许多不同的品牌可以进驻，相对普通 Nike 专卖店，我们的自由度是相当高的，这样的球鞋店统称为 “Energy”。

在2000年左右，Nike将 “Energy” 这个概念引进了中国，北上广成为了重点发展对象。

当时广州有很多知名的私人球鞋店，例如流行前线的 “原宿” 、原宿对面的 “ASS1314”、西湖路鞋城的 “秋原” 等等...这类型私人鞋店都是靠卖“水货”做生意，到后来“原宿”和一家叫 “NYC” 的私人鞋店得到了 Nike 公司的 Energy 授权，只允许售卖正规 Nike 行货产品，也算是被招安了。不过在当年，球鞋文化尚未成熟，零售行业参差不齐，有坚持做文化的，有以次充好的，也有行、水、厂混卖的(那时候的厂货是真的厂货)。

但无论怎样，广州的球鞋店文化当年是领先全国的，就连北京亚新体育，天津 Color 的主理人在没有拿到授权前，都经常到广州跑货源！

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以前那么多的“球鞋圣地”为什么会不复存在？

时间来到2008年左右，实体球鞋店的集体崩盘

一、球鞋的风潮渐渐褪去

当时的潮流不再追求篮球鞋，而是追随日本复古文化。一些复古的鞋款，简约的服装搭配等等成为了爆品，一些设计感强烈的篮球鞋便成为了“箩底橙”。

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二、奥运年的市场策略失败。

2008 年是我国第一次举办奥运会，这是中国十几亿人口举国同欢的一年，各个运动品牌趁势推出大量运动产品，推出许多优质限量球鞋，但由于个体经济并未达到承受这种消费得高度，随之伴随的就是严重的市场崩盘。

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球鞋风潮的衰退和市场的不适当控制二者相结合，是导致各种实体店纷纷跪倒的元凶.....

举个例子让你们感受一下，就连 Jordan CDP 套装都未能逃过一劫，所有专卖店通通打折发售，从 08 年一直到 2011 年，所有库存都未完全消耗尽，可想而知是有多恐怖。

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2012年，私人球鞋店的磐涅重生，将文化延续至今。

XH55相信大家也是非常了解，它的前身则是在西湖路一家普通的安华体育专营店。郭城老板同样也经历过 08 年的市场风波，但他坚持自己的信仰渡过了难关，在 2012 年重新上路，XH55正式开业，成为了广州球鞋文化陨落后第一家私人球鞋店。在年底发售的 Air Jordan 11 “Bred” 成为了传承广州球鞋文化的标志。

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到了 2014 年底，我们SOAR也踏上了这条征程，主理人 Wolfysun (Aka.校长)当时在 SOAR 举办的 Flying 4.0 鞋展和一年一度的 Sneaker Crew 也大大推动了球鞋文化的发展，吸引了不少鞋迷的慕名前往！

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位于珠江新城的 Break Through 也在不久后正式成立，地标位于市中心也是大大方便了鞋迷们近距离欣赏和接触球鞋，有了鞋迷聚会的落脚点！

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由于时代的转变，广州球鞋实体店经历大起大落，重新洗牌，所有的私人球鞋店从繁荣到寒冬，直到现在变成只有三家实体 Energy 店，其发展也代表了广州球鞋文化的发展。

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在电商飞黄腾达的时代，为什么我们还坚持做实体店？

在我们SOAR里，每天都会遇到不同的客人，有广州本地的新老朋友，也有从外地拉着行李箱慕名而来的，能看到你们的身影，我们也是十分开心！

最近我们遇到了一位来自上海的朋友——“小资”，在来广州出差之时借机到我们 SOAR 进行探店，我们也向他了解一下对我们 SOAR 的感受，更聊了一下，他对于中国球鞋实体店的感受。

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Q：“其实现在电商平台如此发达，你会更偏向于在网上买鞋子吗？”

A：“其实网上买鞋的确是方便，但是体验还是不一样。而且各品牌的 APP，想要原价到手好像不太可能哈哈~”

原价入手喜欢的球鞋，一定是每一位 Sneakerhead 最开心的瞬间，成为“天选之子”的感觉比捡到 100 块钱还开心！如果没有球鞋店，这种乐趣也随之消失。面对官网的机器人之战，失落感只增不减，能抚恤心灵的就只有啃炒卖价获得心头好了。除了情感的体验有所不同，还有文化体验，一位台湾的朋友曾经说过，“有炒卖价值的球鞋放在销售平台，这是就等于商品，但缺少了文化，球鞋不单单只有金钱的价值，若某些球鞋无法登上这个平台，就连被人认识的机会都没有，就变得没有生命力，变得毫无存在价值”。面对这个问题，大家想想看，是不是有很多很有魅力的球鞋被大家所忽略了呢？

Q：“网上也有一些鞋子是低于原价的，你是怎样选择呢？”

A：“就以最近复刻的 AJ3 黑水泥为例，网上普遍都是低于原价，但是我还是会选择到实体店买。因为我更想了解这款鞋的质感，体验一下上脚的效果。还可以在购买过程中，看一下别的款。网上购买相对来说，太过乏味。”

没错，其实每一款球鞋的复刻和每一代的设计都不一样，从鞋楦的变化到细节的变化，再到自身的生长发育变化也是有所不同，如果不去尝试，是不会知道它到底适不适合自己。

而在实体店，不仅可以买到自己想要的球鞋，还是一个 Sneakerhead 们相聚交流的平台，借此平台和朋友聊一下“波鞋经”，和店员们分享对潮流的见解，这些才是球鞋文化应有的趣味。

Q：“除了买鞋，实体店还能为你带来什么体验？”

A：“在上海，都会去不同的店。例如当地的 Energy 店，每一间的装潢展示出来的，都很不一样。或者是我本身职业的原因，我还会注重去留意一些，除了产品之外的副饰品。而我也挺喜欢 SOAR 的工业风格。”

的确，Energy店有别于普通 Nike 专卖店，Nike 专卖店是为了销售而销售，而 Energy 店都会有自己的风格，有着自己的路线，为了更好的传播一种文化。就像念叁奢华的装修，好像是自己的“私人会所”那样；DOE 偏日系风格的店铺，跟自家品牌产品偏向日系工装风格有很大关系；XH55 的篮球半场设计，也能体现出主理人与篮球密不可分的关系；而 SOAR 的工业风，一看就让人觉得，想将更多潮流文化发展开的味道吧~就是因为有不同的风格，能带给许多人了解更多不同的文化！

其实一家球鞋店的存在价值，对于一个城市来说可谓相当重要。作为 Sneakerhead，身边却没有一家属于自己城市的球鞋店，鞋瘾上头时只能对着冷冰冰的电脑手机去看别人拍下的照片，可远观而不可亵玩，是一件多么痛苦的事。

我们的存在是想让 Sneakerhead 们有相互沟通的平台，我们很乐意听到你们对球鞋对潮流的见解；我们在每一次的发售都将现场制造得完美，用尽全力去带给各位无限的欢乐和难忘的回忆；我们在店中的每一处陈列，都想让各位得到精神上的慰藉！

当然，除了基本体验方面，我们也从服务中做到了创新。SOAR作为全中国首家配备球鞋清洁工作室的球鞋店，受到了许多朋友的一致叫好。将大家的需求变为现实，也是我们一直在追求的。

我们一直坚持这些信念，想将更好的体验带给大家。也希望大家可以支持属于自己城市的实体球鞋店，只有大家的共同努力，本土的球鞋文化才能一代传一代。

无论日后时代怎么变，我们依然在你身边！

📝：⚡️wongzupMan