作为省级文旅名镇，上虞区上浦镇是一个文化底蕴深厚的乡镇。这一人口2.5万，方圆86.6平方公里的建制镇，有着三张文化金名片：青瓷文化、东山文化、虞舜文化。有意思的是，这三张文化金名片，也铸就了上浦镇的文旅融合“三部曲”。

图说：上虞区上浦镇大善小坞村千亩荷花次第绽放 上虞区委宣传部供图（下同）

唱新“青瓷文化”的传统曲

上浦镇政府相关负责人介绍，上浦是青瓷之源，境内曹娥江两岸青瓷窑址星罗棋布，至今发现商代至宋代古窑址近400处，拥有小仙坛青瓷窑址、凤凰山窑址群等全国重点文物保护单位。大善小坞村的禁山窑址群还跻身“2014年度全国十大考古新发现”。

上浦镇大善小坞村是省首批3A级景区村庄、省美丽乡村特色精品村、市3A示范村等。推开厚重的瓷宫木门，蟠龙坛、福䘵瓶、虎头瓷罐等60余件越窑青瓷作品陈列在货架上，琳琅满目，令人陶醉。在二楼，还有一个直播间，正在进行线上直播带货。

去年，大善小坞村与市网络达人协会“联姻”。开春以来，村里不定期邀请网红直播带货。“这些青瓷作品都是省级乃至国家级艺术大师的作品。”负责大善小坞村整村运营的绍兴市青荷商业运营管理有限公司总经理石贵清说，瓷宫已成为越窑青瓷陈列中心、文创产品直播中心和游客接待中心。

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图说：上浦东山美景

唱响“东山文化”的进行曲

东山村是西晋国子祭酒谢衡及其后世子孙的隐居生息之地。据介绍，东山湖相传为东晋名相谢安屯兵牧马之地。此前，已有投资商在这里“小打小闹”。早在2017年底，上虞企业家杨言荣接手，在东山湖畔创办东山湖文旅综合体项目，开始打造新《山居赋》。

东山湖文化旅游项目被列入2018年浙江省第二批重大产业项目，主要包括东山大观酒店、越窑青瓷博物馆、天香茶文化博物馆、运动休闲娱乐中心、环湖骑行道、四季仙果种植基地、中草药种植基地等。

47岁的徐恒勇，老家在上虞区下管镇。由他创办的“心宿”品牌日益壮大。而杨言荣在东山湖打造新《山居赋》，引起徐恒勇的关注，他毅然回到家乡创业。目前，东山景区各项建设项目正在有条不紊展开中。

图说：凤凰山考古遗址公园

唱好“虞舜文化”的交响曲

曹娥江东山村段，江天一色，碧波滔滔。

沿江眺望是民宿“东山雅聚”管家高雨桑的“必修课”。土生土长的高雨桑，在“东山雅聚”工作已两年了。顺着她的目光，6艘小型渔船固定在曹娥江上，每当夜幕降临，渔船上渔灯亮起，成为一景。“这里曾是一个闲置的粮站。”高雨桑介绍，位于上浦镇曹娥江畔东山村虹蛘自然村的上闸粮站，始建于20世纪80年代，占地3000多平方米，由多幢风格各异的建筑组成，曾是上浦镇的中心粮库。它是几代人心中的乡愁记忆。

虹蛘自然村相传是孝德文化鼻祖虞舜的出生地，至今还有舜母山等遗址。上闸粮站闲置了10多年，2020年，上虞摄影家吴德相中了上闸粮站，启动总投资1000多万元的民宿“东山雅聚”项目建设，经过一年多装修，开张迎客。

以文塑旅，以旅彰文。“接下来，我们将加快打造文旅深度融合发展的‘上浦样板’，为实现‘两个先行’提供有力支撑。”上浦镇党委书记傅飞军信心满满地说。

新民晚报记者 唐闻宜 通讯员 范文忠 楼丽君