近几年，随着“互联网+”时代的发展，曾经不被看好的小众文化蓬勃发展，一度成为内容创新的新浪潮。在这样的背景下，综艺节目也越来越往小众文化方向靠拢，说唱类、街舞类、表演类、偶像类……一众垂类综艺如雨后春笋般层出不穷。

随着垂类赛道的频频出新，综艺市场不免也陷入到一种“唯小众文化论”的窠臼，市场资源、行业资本纷纷往垂类综艺上倾斜。

从短期来看，小众垂类综艺节目确实能够快速精准覆盖对应群体受众。但是从长远发展来看，市场对小众文化过分的青睐不仅会让综艺节目受众感到审美疲劳，还会使得“大众主流文化”越来越被边缘化。

就像达人秀这种“国民级”多元文化节目的一度没落，致使有才华的普通素人几近失去了自我表达的大众权威平台。

达人普洱啦啦操 （抖音ID：冬教练）

大众和小众的关系，从文化史来看始终伴随着此消彼长的趋势。小众文化从早期的“置若罔闻”到中期的“欣欣向荣”再到如今的“百弊丛生”，恰恰证明了综艺市场必须要跳出“唯小众文化论”的窠臼，与大众文化的交相呼应才是王道。

在如此背景下，“达人秀”这种输出大众文化精粹的平台是具备市场诉求基础的。前不久开播的《点赞！达人秀》的高热度、高口碑恰恰是最好的证明，节目为大众文化的回归与传播提供了强有力的平台，也为多元文化的出圈奠定了扎实的基础。

展开全文

中国达人聚集圈层新领地

——抖音短视频定义达人

“达人秀”作为国民级IP，受众基础扎实、文化输出能力强悍，而且“为有梦想的草根达人提供舞台”的节目创作初心也是正能量满满。从这些层面上来看，“达人秀”节目本该蓬勃发展、欣欣向荣，但为何“达人秀”在经过前期“万人空巷”盛况后却步入了发展疲态期？

从横向微观来看，小众文化的崛起确实在某种程度上挤压了“达人秀”节目的生存空间。但是从纵向宏观上来看，“达人秀”缺少真正能与年轻圈层受众产生共鸣感的“达人”才是其发展呈现疲态的根本原因。

2018年起，中国正式步入短视频时代。在短视频时代，中国达人聚集圈层领地发生了翻天覆地的变化，如果说垂类综艺节目是精英文化的汇集地，那么短视频则真正成为了平民达人出圈的新通路。

从早期“集美貌与才华于一身”的papi酱，到“乡村文化传播第一人”李子柒，再到“一个视频带动一个地区发展”的理塘男孩丁真，他们的爆红切切实实向我们证明了“短视频定义达人”的能力。

《点赞！达人秀》洞悉了这一时代巨变，在新一季节目筹备之初，就将达人的甄选窗口放在了短视频平台抖音之上。

在社交平台上被刷屏的新疆“棉花哥”张宏远（抖音ID：棉花哥）就是抖音上小有名气的“网红”。一架质朴的自制架子鼓，一场场田间地头的真挚演出，让张宏远在抖音平台收获了不少粉丝。

如果说抖音平台上粉丝的支持和鼓励让张宏远通过短视频实现了更多自我价值的话，那么《点赞！达人秀》的舞台则将张宏远新时代劳动人民的高质量精神生活放大到了极致。

感情真挚的现场演出，真心实意的情感分享，张宏远将小康社会下新疆棉农追求生活乐趣的积极面貌呈现给众人，真实而又感人。

作为一个土生土长的农民，张宏远天生性情收敛，结婚几十年来，从未对妻子表达过爱意。而在达人秀的舞台上，张宏远大胆示爱妻子，还给妻子现场送上了一曲《爱》，情感真挚，爱意绵绵，就连见惯了大场面的邓紫棋都流下了感动的眼泪。

棉花哥的故事和表演卡段不仅收获无数网友们的点赞，还被外交部发言人赵立坚个人微博转发，相关话题更是登上微博文娱榜TOP38、微博出圈榜TOP18，热度一度居高不下。

“棉花哥”张宏远

被网友们亲切称为“女版洪金宝”的河南农村大妞李瑞雪（抖音ID：大脸妹脸大（女版洪金宝））也是抖音上的“红人”，她因为在抖音平台分享自己练中国武术的视频而红遍网络。

登上《点赞！达人秀》舞台的李瑞雪激动而又兴奋，为观众带来震撼表演的同时，李瑞雪也因为实现了大舞台的梦想而忍不住流下眼泪。

达人“女版洪金宝”李瑞雪

正如节目中她所说的那般，三十年从没走出过农村，短视频让她和外面的世界建立了沟通，也让她可以站在“达人秀”的舞台上，给全国观众展现中国武术的魅力，表达自我的热爱。

以新奇魔术而爆红抖音的博主高雨田（抖音ID：高雨田大魔王）、将趣味实验搬上讲堂的人民教师初连富（抖音ID：光头强老师）、用一首歌引爆整个互联网的“人间油田”田一名（抖音ID：田一名爱唱歌）……

他们都在抖音平台上有着不小的关注度，而登上《点赞！达人秀》舞台的他们更是用自己独特的人格魅力俘获了无数观众的青睐。

不难看出，相较于过往依靠海选模式“大海捞针”，从抖音平台上甄选的达人有着更强的受众基础和时代感，他们不仅能够与年轻圈层形成更强的共鸣力和共情，他们身上还承载着草根大众的梦想。这些质朴的追梦人是短视频时代下大众文化的缩影，具有浓厚的普世价值观。

把握时代脉搏、找寻节目突围关键，《点赞！达人秀》与抖音的成功“牵手”，真正实现了全民化达人聚集，为“达人秀”的出圈迈出了关键一步。

新时代下“表达”语境强势转换

——短视频诠释热爱

每个时代都有专属的表达方式，随着互联网技术的发展，人类的“表达”方式快速更迭，QQ、微博、微信、抖音……层出不穷的新型社交平台丰富着大众的表达路径。

与技术迭代相对应的，是新时代下国民“表达”语境的强势扭转。在过往，人们表达热爱的方式大多内敛，大众好像都不会轻易将自己的生活“撕开”并分享给他人，但随着短视频成为生活中重要的一部分，大众更乐衷于展示自我个性，诠释自我热爱。

达人攀爬自行车运动员赵旋（抖音ID：Biketrial赵旋）

在抖音平台上，你可以看到形形色色的百态人生，记录生活类的、创意搞怪型的、科普启迪的……短视频虽然不是“记录片”，但是作为一种富媒体形式，它却通过一段段短视频拼凑出了一整个时代的风貌。

而《点赞！达人秀》在洞悉新时代下国民“表达”语境转换的新态势后，果断将节目镜头精准对焦于抖音达人，节目以“你的热爱值得点赞”为初心，找寻真正有梦想、有才艺，并热于表达的抖音达人，为他们提供一个可以充分展示自我才华的权威舞台，并以此诠释他们的热爱。

在《点赞！达人秀》上，抖音达人们尽情释放他们的魅力，讲述他们的故事，将热爱和感动的情感挥洒与舞台之上。

大魔王高雨田在魔术行业发展低迷的状态下依旧钻研魔术，用一个个有创意又神奇的短视频模式赢得了无数抖友们支持和喜爱。在达人秀的舞台上，高雨田将对魔术的热爱尽情诠释，并在其中注入亲情元素，赢得了观众们阵阵掌声。

最新一期节目中的伴舞演员曹莹（抖音ID:曹莹），也让观众们感动不已。在“达人秀”的舞台上，曹莹的“吊发舞”惊艳了全场，流畅的肢体动作、高难度的空中舞蹈，带给人震撼的视听享受。

达人曹莹

从过往舞台上坚守梦想的“背景板”，到达人秀舞台上闪闪发光的女主角，曹莹用“热爱”实现了她的主角梦。

从抖音的“手机屏”到“达人秀”的大舞台，《点赞！达人秀》不仅为观众们提供了优质达人秀看点，更为抖音达人们提供大舞台的自我表现机会，也为新时代记录下了别样的达人群像。

达人秀综艺创新模式大整改

——抖音入局带动平台双向联动

“台网融合”早已不是行业的新议题了，但是如何更好地落地，让大屏和小屏的互动更具活力，则是一个长久议题。

《点赞！达人秀》的全面“抖”化恰恰为台网联动提供了一个崭新的思路。从达人甄选到才艺展示，再到舞台设计、点评形式，《点赞！达人秀》全面拥抱短视频和新潮流，真正实现了台网的双向联动，二者的强势联合更是使得节目迸发出1+1大于2的能量。

节目形式和内容上的创新，激发了节目的内生动力，给予了观众们不一样的综合体验。

首先，为了适应当下年轻群体观看短视频所养成的习性，《点赞！达人秀》针对大小屏融合传播进行了全面创新，节目摒弃了过往单屏舞台的视觉呈现模式，运用巧思设置了横屏+竖屏的多屏舞台，模拟了短视频的观看体验，大大提升了观众看节目时的融入感。

另外，达人的亮相形式也从传统舞台登场改为导师预先观看30秒短视频。在短视频时代，每个人都可以有自己的“黄金30秒”，短短30秒时间的视频内容决定着你是被点赞，还是被滑走。

而《点赞！达人秀》就将短视频中的“黄金30秒”搬上了舞台，在节目中，导师充当了短视频用户的角色，在观看完达人的表现后，以点赞的方式决定达人是否会继续留在这个舞台上，这种充满网感的创新“点赞”形式，拉近了“达人秀”与观众之间的距离。

在这种创新模式下，节目与抖音的双向互通无形中为达人和观众提供了双重“福利”。于观众来说，看到舞台上喜欢的达人时，又能通过抖音回溯他们的精彩视频，短视频记录着这些普通人的简单生活，而恰恰是这些简单生活的记录谱写了一个个精彩的中国故事。而于达人来说，“达人秀”舞台上优秀的表演让他们可以得到更多的关注和流量，实现了自身影响力和价值的进阶。

传递有温度的内容、记录美好生活

——抖音与“达人秀” 牵手重塑正能量价值观

不得不说，拥有深厚创作者土壤和生态优势的抖音，这一次与自带全民性受众基础的“达人秀”互相加持，不仅实现了“达人秀”IP的全新升级，二者“记录美好，为热爱点赞”的属性更是在联动中得到了升华，为大众呈现了很多有温度的美好内容，在优质内容的加持下重塑着受众的正能量价值观。

上线5年之后，抖音依旧保持着强劲的生长活力，据统计，其日活跃用户高达6亿，而通过抖音扶持的“创作者成长计划”，已经有2200万名抖音创作达人在抖音创收417亿元。在抖音，他们不仅记录下来自己的美好生活，更不断创造着美好生活。

“生活成就抖音，抖音丰富生活”，依靠强大的原创内容形成良性的生态能量供给，抖音与“达人秀”这一次整装重塑自我后再次收获观众认可的生命力有异曲同工之妙。二者的全民受众性让它们自带焦点属性，当然庞大的用户和受众基础也督促着它们不断创新、满足用户最深层次的审美和生活场景诉求。

向更深层思考，我们会发现《点赞！达人秀》的价值，在于将优质美好、有温度的内容传递给大众。节目以达人们奇特的才艺为展示载体，意在挖掘背后具有烟火气的故事、扎根现实的梦想、在人生每个阶段皆报有热爱的生活态度。

因此，我们看到了很多触动人心的达人群像——退休后仍老有所乐不向年纪低头的爱博奶奶团（抖音ID: 爱博花样奶奶艺术团）、武术项目势微却用热血坚守的龙拳小子（抖音ID：龙拳组合!）、继承父亲志愿的公益反赌师郑小彬（抖音ID:郑小彬）……舞台背后，我们充分感受到了节目组对现实的关照。

达人爱博奶奶团

与此同时，借助观察团之口，《点赞！达人秀》实现了替观众发声的积极互动，“你的热爱，值得点赞”这一质朴的节目宗旨，同样表达了节目组想通过“点赞”这一百姓生活中接地气的日常，来引发观众共鸣，触发大众热爱的决心。不难看出，助力有温度的故事出圈，为有梦想的达人传递，节目让“点赞”的精神力量进行了最强优化。从口碑反馈来看，抖音与“达人秀”的这次牵手值得行业的更多肯定和期待。