“黑金”系列终于揭开神秘面纱，珍酒要重新定义高端？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

5月13日，以“沥烬铅华 邂逅黑金”为主题的贵州珍酒“黑金”系列产品发布会及签约仪式在湖南长沙举行。

据悉，黑金系列包含黑金·珍十五和黑金·珍三十两款产品，分别定价999元/瓶、1999元/瓶，将与经典系列珍十五、珍三十共同组成公司的中高端产品线。

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定位大格局消费人群，高品质、高颜值的黑金

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贵州珍酒酿酒有限公司副总经理、国家级白酒评委吴长贵表示，全新上市的“黑金系列”，既是经典系列的品质延续，也是外在包装及品牌精神内核的升级。

品质层面：“黑金”系列是选用不同年份的珍藏老酒和优质基酒，未添加任何香气、香味物质，经过上百次的勾调品评和艰苦攻关后，成功研发出来的又一款优质酒体。

“黑金”系列具有酱香突出、陈香幽雅、圆润细腻、醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的风格。

包装层面：黑金系列延续了经典的天球瓶型和珍酒独特的设计符号，同时，在细节处进行了迭代升级，视觉上更显低调优雅奢华质感。

黑金·珍十五的创意灵感，源于宋代哥窑开片纹，整体采用黑色瓶身+裂纹开片设计，瓶体上晨曦描金龙形盾标，外盒以极具质感的触感雅黑，配搭汉代夔龙纹，整体包装古朴而又不失华丽。

黑金·珍三十则保留了珍三十经典的器型造型，钛金石黑色瓶身、流光溢彩的晨曦描金龙形盾标、雕刻竖线条纹，增加了产品的品质感与仪式感。

另值得一提的是，黑金系列不仅延续了经典系列产品的品质内涵和品牌理念，还被赋予了不同的精神内核和价值表达。

据贵州珍酒酒业副总经理兼第二事业部总经理孙海涛介绍，黑金系列产品将重点表达“大境界，以‘私享’敬‘思想’”的精神内涵，代表一种向上和追求人生目标的品质。

孙海涛接着说，黑金系列所赋予的消费者精神内涵包括三个方面：

首先，定位有大格局的消费人群，黑金系列产品代表一种向上和追求人生目标的品质；其次，“私享”代表了一种圈层营销的概念；再次，“思想”则代表这个圈层的思想交流和碰撞。

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“新模式”，让更多人喝上高品质酱香酒

需要大家注意到的是，“黑金”系列将采用众创模式营销，其与传统的渠道模式有着本质的区别。

贵州珍酒方面的态度是，希望通过价值链的重塑，能够实现终端合伙人的价值匹配。

以“众创品牌、众享利益、众赢市场”为模式的主体思想，通过链接价值链中“核心团购型客户（终端）”和“终端背后用户”。

在市场资源投放“精准、高效”的基础上，赋能“终端”，为用户提供极致服务及体验，在品牌与用户链接过程中，获得用户“品牌价值体感”，形成“珍酒、终端、用户”全员众创的品牌之路。

这一模式下，有利于厂商清晰共同目标，明确各自分工，最大化整合各自优势资源，将资源效率转化最大化，资源投入精准最优化。

此外，珍酒方面表示，在众创合伙人模式下，厂家不会做直营，获取的消费资源也会嫁接给合伙人公司，充分保障所有合伙人的利益，具体表现在以下4个方面：

产品“更好卖”—— “黑金”系列的上市，是核心用户、经销商和国家级品酒师一起多次盲品“众创”的结果，此后，珍酒将继续“众创”升级品质。

给予珍酒经销商高端品鉴会“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”和产区深度的“酒中珍品体验之旅”的支持，赋能合伙人为消费者提供深度服务体验。

合伙人“更安心”——“黑金”系列，珍酒不做直营，将为合伙人提供完善的配套市场开发服务支持。如专业的市场、专业公关人员支持，赋能其高效转化用户；以及专业的知识培训支持，赋能合伙人长期成长。

身份赋能——控制合伙人数量，给予众创合伙人区域内产品专销权利，赋能其短、中、长期盈利稳定持续，以保证其“更安心”。

激励赋能——即基于众创合伙人价值贡献的分利模式设计，让其收益更稳定，盈利更保值，以保证其“更赚钱”。

活动现场，有经销商对“黑金”系列充满信心，他认为，在新一轮的品牌酱酒全国化热潮中，高品质、高颜值并采用营销新模式的“黑金”系列，一定会迎来爆发式的增长，成为中国高端酱酒市场，甚至是中国名酒市场的最新一位“破局者”。