第3526期文化产业评论

虚拟数字人是“虚拟＋数字＋人”的综合产物，打破物理界限并给消费者提供拟人服务与体验。2019年至今虚拟人产业井喷式发展，朝着更加智能化、便捷化、精细化、多样化的方向飞跃。本期文化产业评论（ID：whcypl）为您奉上20篇虚拟人相关研究报告，带您全面和深入的理解虚拟人的发展历程、分类、商业模式、核心价值以及国内外发展的状况。如果您需要获得虚拟人报告完整版资料包，请添加下方三川汇小助手企业微信。

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源| 文化产业评论

虚拟人报告资料预览

洞见研报：2022年虚拟人行业研究报告

报告旨在提供对虚拟数字人行业的深入解读，第一部分是虚拟人行业的概览，包含虚拟人的定义、分类、技术架构、应用场景和发展的驱动因素。第二部分是虚拟人行业的分析，包含虚拟人行业的产业链图谱、市场规模，同时梳理了几件对行业影响较大的融资事件。第三部分报告从政策和风险角度分析了虚拟人行业的发展前景，最后对国内外的主要虚拟人企业进行盘点和介绍。

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艾媒咨询：2022年中国虚拟人产业商业化研究报告

报告全面解析了中国虚拟人行业的产业商业化状况。通过调研探究国内虚拟人三大应用 （虚拟主播、数字员工、虚拟偶像）的发展背景、现状和前景，梳理了2022年上半年虚拟人产业百强企业。最后报告对虚拟人行业进行商业化趋势分析，得出以下结论：虚拟人产业链不断丰富，其商业模式将朝着多元化方向发展；虚拟人行业服务优势凸显，资本纷纷入局。

华丽智库：全球时尚虚拟人物研究报告2021

报告研究了全球过去四年与虚拟人相关的合作案例，覆盖130位虚拟人物、100家奢侈品、时尚、美妆品牌和时尚零售商的180个合作案例，通过精心筛选、系统梳理和研究，帮助大家理解虚拟人物背后的脉络，如：他们的制作设计风格、IP 属性、活跃场景、背后的主体、品牌合作的方向等。在后半部分，报告从时尚品牌是否要自己打造虚拟人物出发，筛选出相关经典案例，为品牌建设提供灵感。同时，通过系统梳理有关虚拟人物的海内外观点、优势、风险和挑战，透视虚拟人物“光环”下的真实现状，为品牌决策者提供更多参考依据。

克劳锐：“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告

报告从品牌营销的角度来探究虚拟人行业，主要聚焦以下的问题：什么是虚拟代言人？虚拟代言人如何占据用户心智？虚拟人代言对真人代言的替代性有多高？品牌为什么纷纷合作制作虚拟代言人？品牌结合虚拟人代言有哪些营销趋势值得关注？

量子位：虚拟数字人深度产业报告

这篇虚拟数字人产业深度报告从定义、关键词、分类和技术细节四方面详解了虚拟数字人的技术背景，从市场规模、发展阶段、细分场景及判断、产业链、竞争格局、中外对比、瓶颈六方面透彻梳理和分析虚拟数字人的产业现状。

清博智能：元宇宙与虚拟数字人

这篇北京清博智能科技有限公司发布的报告详细介绍了元宇宙与虚拟数字人的概念、意义、现状与未来可能落地的场景，同时，报告也详解了虚拟数字人和元宇宙的深刻联系。

中国传媒大学：中国虚拟数字人影响力指数报告

中国传媒大学媒体与传播国家重点实验室，媒体大数据中心共同发布此报告，这标志着国内首个“虚拟数字人影响力指数”亮相。报告从未来媒体形态和服务模式重新定义了“虚拟数字人”：计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技带来语义传播与无障碍传播的新空间，由此诞生的虚拟数字人将以新媒介角色，是元宇宙中“人”与“人”、“人”与事物或事物与事物之间产生联系或发生孪生关系的新介质。

中国人工智能产业发展联盟：2020年虚拟数字人发展白皮书

白皮书是在中国人工智能产业发展联盟指导和组织下，由中国信息通信研究院云计算与大数据研究所牵头起草的。白皮书回顾了虚拟数字人发展历程，重点分析了虚拟数字人关键技术和产业发展现状，对虚拟数字人的未来发展趋势进行了展望，最后剖析了数字人发展中的制约因素，同时提出产业发展建议。

安信传媒：元宇宙之中国优势：虚拟数字人、NFT

这是2021年12月由安信传媒发布的报告，通过6个版图对中美数字人和NFT进行了比较，总结得出：虚拟数字人逻辑最为顺畅，NFT本质上是虚拟资产的证券化等结论。

安信证券：虚拟数字人的长短期展望——IP与赋能

报告的第一部分梳理了虚拟人纯人工建模方式，建筑采集设备建模和利用人工智能建模，三种建模方式成本和技术路径的差异。第二部分介绍了国内外虚拟人商业化的差异，并梳理了国内外虚拟人的应用案例。第三部分，报告对虚拟人的长短期商业化进行展望，得出结论：长期看，虚拟数字人是新一轮IP孵化与商业化；短期内，预计国内虚拟人率先在特定服务型领域规模化应用。

安信证券：虚拟数字人与NFT的交集——IP孵化与商业化的新逻辑

该报告主要探讨元宇宙大背景下，虚拟数字人与NFT对内容产业的影响。首先阐述了虚拟数字人与NFT对内容产业的驱动逻辑，其中解释了区块链与NFT的关系，以及分析了NFT如何推动内容资产价值重估。第二部分梳理了虚拟数字人与NFT的内核有哪些共通之处。最后总结虚拟数字人与NFT如何帮助内容产业进行IP孵化与商业最大化。

广发证券：虚拟人产业—应用场景不断延展，商业化加速

报告第一部分梳理了虚拟人经历四个发展阶段。第二部分从商业模式划分、产业链条、技术和内容运营四方面解析虚拟人产业链。第三部分报告根据虚拟人的商业模式，将虚拟人划分为IP型虚拟人、非IP型虚拟人和元宇宙中的虚拟人，并介绍了三种形态虚拟人的商业化链路。报告最后介绍了海外各国虚拟人产业发展现状和海外虚拟人博主粉丝画像。

国海证券：数字虚拟人，科技人文的交点，赋能产业的起点

报告主要内容包括：虚拟人定义、分类、发展历史、技术底座和技术发展趋势、应用市场和商业模式。报告详细介绍了虚拟偶像、虚拟分身、虚拟助手、多模态助手的现状和规模。最后也对腾讯、百度、阿里、网易等国内头部文化企业如何布局虚拟人赛道进行介绍。

国盛证券：虚拟人的“灵魂”是什么？

虚拟人是以数字形式存在的，具有人的外观、特点、行为，依赖科技展示的虚拟形象。虚拟人作为元宇宙重要的赛道，能够为元宇宙带来丰富的内容和沉浸式的体验。虚拟人可以复制，但如何赋予虚拟人不一样的“灵魂”？报告从现状、生产、商业化价值、元宇宙赋能四个维度解答以上的问题。

开源证券：虚拟人—产业化高峰将至，决胜在内容和运营

报告从虚拟人需求和供给端的研究中，认为在供给侧，技术难题已基本解决，大规模虚拟人制作具备条件；在需求端，降本增效、规避真人偶像风险、元宇宙赋能，多因素拉动需求增长，由此得出“虚拟人产业化高峰或将到来”的结论。报告通过他山之石和柳叶熙的案例研究认为，内容创作和运营能力为虚拟人产业链公司长期竞争力的关键。报告最后梳理了国内上市的公司对虚拟人的布局状况，并得出结论：头部营销、影视上市公司或更受益于虚拟人的商业化。

天风证券：虚拟数字人：元宇宙的主角破圈而来

报告首先介绍虚拟人的定义、划分依据和框架。接着，从行业沿革、产业链、政策和行业趋势，对虚拟人行业现状进行梳理和分析。同时，报告对虚拟人建模、驱动、渲染三大核心技术底层架构精心解析。整理和评价了游戏、偶像造星、品牌营销、社交、影视五方面的应用场景。最后对国内外代表性厂商的布局进行整理介绍。

头豹：2022年中国虚拟人产业发展白皮书

此篇报告从定义、分类、产业链、前沿技术展望和前瞻等方面梳理中国虚拟人产业现状，并对此行业发展趋势做出分析。报告从研究中认为将来的产业发展方向是：中国领先的互联网企业、人工智能企业以及其技术、应用的优势将持续拓展虚拟人产业的发展，助力虚拟人产业完成全景生态的构建。

西部证券：虚拟人大有可为，影视行业有望受益

本报告主要探究了虚拟人对影视产业的影响，主要解决以下几个关键问题：虚拟人市场空间和竞争格局如何；虚拟人的商业模式；虚拟人之于影视内容产业；虚拟人存在的障碍等。

西南证券：虚拟偶像市场研究报告

报告首先从定义、产业背景、发展历程、用户概况介绍了虚拟偶像行业的概况。其次对其产业现状和产业链条进行梳理和分析，介绍和科普了动作捕捉技术、渲染、AR/VR三大虚拟偶像核心技术。整理了虚拟偶像打造策略、主要应用领域、商业变现案例和成本四方面内容。最后对虚拟偶像产业发展较好的国家——日本的动画和虚拟偶像产业进行梳理和分析。

中信建投：虚拟人浪潮席卷，探索海外市场发展

报告从虚拟数字人发展的状况、海外巨头不同的布局策略、应用场景三大部分来介绍虚拟人产业。报告着重梳理和对比了美国、欧洲、日本、韩国和国内虚拟人产业不同的市场现状和发展侧重点。

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