7月26日晚，《体坛周报》著名记者滨岩发了这样一条微博：“皇马官员不明白为何C罗，贝尔，拉莫斯来中国这么大的事儿都上不了大多数网络体育头条，得到的回答是，我们没看见，因为看不见。”同样是今夏来到中国比赛，拜仁取得了巨大的成功，无论是在商业上还是与媒体和球迷的互动上，而皇马虽然在中国的名气和球迷人数比拜仁更胜一筹，但媒体的曝光度和亲民程度却远不及拜仁，并且刚刚来到中国两天就爆出了不少负面新闻。

拜仁9天的中国之行，分别在北京、上海和广州三个城市与瓦伦西亚、国米以及恒大进行了三场比赛，德国媒体《图片报》透露，算上出场费及商业活动，拜仁此次中国行的收入达到1000万欧元，可谓赚得盆满钵满。为了这次中国之行，拜仁俱乐部可谓做足了功课，并且早早安排了一系列的计划，先是在2月与央视《天下足球》栏目达成合作协议，这让球队的中国行获得了在央视这个平台最大程度的曝光，《天下足球》专门为拜仁来华做了一期特别节目，穆勒和诺伊尔两位人气球星造访《天下足球》接受专访并且与球迷互动，虏获了众多中国粉丝们的心。拜仁对阵瓦伦西亚和恒大的比赛，都通过央视进行了直播，而且最后一场还是对阵本土的恒大，比赛的关注度和收视率都非常高。

此外，拜仁不但为中国行制作了全新的中文官网，全程详细报道球队中国行的所有动态，而且队中的拉姆、诺伊尔、托马斯-穆勒、莱万多夫斯基、格策和阿拉巴等球星还开通了中文微博，与球迷在网上积极互动。在5月份的时候，拜仁就入驻天猫国际在中国开通了球队的旗舰店，开创了欧洲足球俱乐部的先河，让中国球迷不出家门就能买到拜仁的正版球衣装备和纪念品。由于拜仁来华掀起的热潮，球队的球衣也是卖得非常火热，599元一件的正版球衣虽然不算便宜，但月销量已经接近600件。

展开全文

拜仁此次来华的亲民性，无疑是他们最为成功的举动。当球队飞抵首都机场时，球队并没有走VIP通道，而是走的普通出口，这让众多在机场守候的球迷有了近距离接触偶像的机会，而拜仁的巨星们也丝毫也没有架子，对球迷签名合影的要求来者不拒，甚至在酒店门口还会拉开保安主动给球迷签名。拜仁在中国的训练和商业活动，也会积极向球迷开发，并且通过微博等渠道向球迷送出免费的入场券。不仅如此，像阿拉巴、拉姆、穆勒和莱万等球星还会通过微博录制视频、发照片或者写文字，表达对中国球迷的感谢，比如穆勒这样的开心果，无论是面对球迷还是媒体时，都是非常亲近和配合的，他还积极展示自己有趣的个性，这些行为无疑增加了球迷对拜仁的好感。

而皇马这次显然要比拜仁逊色了不少，球队抵达广州时在机场走的是VIP通道，让那些夜里在机场守候的众多球迷失望而归。对于媒体和球迷，皇马俱乐部的态度也不够积极，只有像乐视体育这样的主办方获得了较多的报道和采访机会，至于C罗和贝尔们，媒体更是很难接近他们，以至于无论是央视，还是主要的网络媒体，皇马的新闻很难“抢到头条”。本次皇马中国行虽然对阵米兰双雄，但球迷却无法通过央视看到比赛的直播，因为乐视体育抢到了“独家”的视频版权，这也让比赛的受关注程度大打折扣。

皇马在广州下榻的酒店也是被保安层层包围，球迷即使住在酒店内也很难靠近皇马的球星。虽然皇马在酒店内举办了签名会和见面会，但据悉大部分名额都是被主办方和赞助商内部瓜分，见面会的门票根本没有对真正的皇马粉丝发放，很多忠实的拥趸们只能被拒之门外。而在皇马的训练中，球迷也只能在看台上远远看着自己的偶像，球员们主动与球迷的互动很少，而保安也会对这样的近距离接触加以阻拦。甚至还出现了球迷拿着球衣委托工作人员让皇马球员签名，结果工作人员自己把球衣“顺走”了的丑闻。很多从外地专程来到广州追星的皇马球迷，花费了不少钱，却没有和偶像近距离接触的机会。

皇马的官方微博在与球迷的互动性上也不及拜仁官方微博积极，而且两大球星C罗和贝尔虽然都有中文微博，但C罗的腾讯微博自从2014年5月2日之后就没有更新，葡萄牙人倒是在INS和Facebook上更新了中国行的动态，不过要知道中国球迷只有翻墙才能获取到那些信息，至于贝尔的新浪微博，最近一次更新还是7月11日，在中国社交媒体的传播和互动上，皇马这次可谓非常失败。此外，皇马虽然紧随拜仁在天猫国际上开通了旗舰店，同样是阿迪达斯赞助的球衣，拜仁卖599一件，皇马的球衣居然卖700一件，简直就是赤裸裸的抢钱！

皇马在2003年夏天的非典之后来华比赛引发了全国轰动，俱乐部取得了巨大的成功，但此后无论是2005年还是2011年的来华，效果却非常一般，这次虽然有C罗贝尔拉莫斯等大牌压阵，但就像他们的球队名字一样，如同皇家气质的高高在上，让俱乐部与中国球迷并没有拉近到一个理想的距离。尽管皇马是目前国际足坛年收入和价值最高的俱乐部，此次来华应该收入不菲，不过在中国市场的开拓和了解上，弗洛伦蒂诺和他的团队们还是应该好好反思一下。