眼下，彩电行业已从数量增长阶段进入到质量提升阶段，产品品质、服务、内涵都成为厂商角逐客厅争夺战的筹码，而一些不具备软硬一体能力、资源整合能力的企业终将被市场所淘汰。进入2017年，技术路线交替、消费升级深化及概念产品四起等，均从侧面反映出今年是一个充满变数的变局之年。

彩电市场触底反弹

来自中怡康消费电子报告显示，今年彩电市场非常动荡，第一季度彩电平均销售量下降为13%，只有个别品牌销量有所上涨。另从彩电厂商公布的2017年第一季度业绩报告来看，我国五大彩电厂商净利润均呈现同比下降情况，发展形势较为悲观。

今年第一季度彩电市场表现不佳，成为近几年来最糟糕的开局。对此，中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，中国彩电企业真的非常努力了，产品和技术不断创新，并实现了差异化发展。但彩电市场日趋饱和、原材料上涨等因素让整机厂商面临巨大压力。

进入二季度以来，国内彩电市场仍延续了第一季度的不振态势。奥维云网（AWC）数据显示，“五一”促销期，彩电零售量为176万台，同比下降13.0%；另外中怡康18周数据也显示，液晶电视市场五一同比增速下降21.4%。

可以说，从今年1月至5月初，电视行业一直处于低迷发展阶段，严峻、低迷、不振等成为了今年形容彩电市场的高频词，难道今年彩电市场会一直这样消极下去？当然不是。中怡康最新数据显示，在经历过今年史上最差开局之后，5月份彩电市场触底反弹，正在慢慢回升，尤其是线下市场将步入增长期，5月同比增长4.1%，开始进入“上涨”阶段。

行业人士分析，彩电市场之所以会出现回暖态势，主要是由于上游面板等原材料价格没有上涨，且到了6月已经开始松动，从而让整机价格有所回落。尤其在39.5—43英寸区间，因需求快速下降，导致供应过剩，彩电价格拥有小幅度下降；另外主力尺寸55寸电视也在价格端开始倾斜。

价格一直是市场的“晴雨表”，整机价格一松动，市场就回暖。预计接下来，彩电市场还会延续这股暖流，外加618促销、暑期促销、十一黄金周、双十一等接连不断的大促销，有望带来彩电市场大转变。

病急多投医

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回想今年彩电行业上半场，虽态势低迷，但却热闹非凡。从今年春季新品发布至今，无论是传统电视厂商如创维、海信，还是互联网电视品牌小米、乐视，亦或是外资电视品牌三星、索尼等均表现活跃，积极推新品、拓渠道。而且从今年电视新品展现上看，各路新概念产品层出不穷，颇有“病急多投医”的意味。

首先，电视产品应用人工智能技术。进入2017年，人工智能电视迎来一发不可收拾的迅猛发展，不少电视厂商都选择进军人工智能领域，推出了主打人工智能标签的电视新品。仅在3月份，长虹、索尼、TCL、小米、乐视均发布了人工智能电视新品，以人工智能电视为核心的“客厅经济”逐渐浮出水面。这还不够，在今年618京东购物节期间，风行电视在京东推出的一款人工智能量子点电视，以对折的价格销售，格外抢眼。人工智能量子点电视概念有望风起云涌。

其次，共享电视缓步而至。近年来，“共享经济”这一名词开始在社会上流行起来，而且继共享单车和共享汽车推出后，“共享家电”也开始成为网络上的一个搜索热点。这其中，共享电视概念在今年被互联网电视巨头乐视发扬光大。

5月15日，乐视宣布即将引入“共享电视”这一概念，简单而言就是基于乐视超级电视积累起的千万级规模用户群体，将用户对超级电视的贡献，即开机、消费、活跃程度等，都换算成相应的可便于衡量的价值，然后用户又可以将这些价值兑换成等值的服务，包括领取超级电视、会员、福利、周边产品等。外界对乐视共享电视概念褒贬不一，尽管如此，乐视仍在短时间内获取了非常高的关注度。

最后，激光电视被广泛提及。实际上，伴随着用户品质需求的激增，拥有大屏观影效果的激光电视这两年很火，而且今年更火。放眼当下的激光电视产业，已推出激光电视产品的品牌不下二十余家。有以海信为代表的传统彩电厂商入驻，也有以看尚为代表的互联网电视品牌分羹，同样还有以索尼为代表的传统投影品牌分食。据奥维云网预测，2017年激光投影市场规模将达30万台，预计同比增长92%。

当然除人工智能电视、共享电视、激光电视等代表性概念产品外，以各路显示技术为名的彩电新品也同样备受关注。有行业人士认为，电视产品在很多厂商眼中只是所谓的生态的一个环节，杀入彩电市场是为了快速盈利以支撑起生态发展。通过人工智能电视、共享电视、激光影院等“吸睛”点引起大众的关注，长此以往，一旦消费者不买账，电视市场将陷入发展恶性循环。

下半场电视厂商何去何从？

迈入今年6月份门槛，意味着彩电行业下半场倒计时已经开始。上半场，彩电行业萎靡不振，不禁让人担忧下半场电视行业将作何发展，电视厂商又将何去何从？中国电子视像行业协会发布的总结报告显示，彩电需求已从数量增长阶段进入质量提升阶段，市场呈现尺寸升级、功能升级、高端需求三大趋势。依托于这三大趋势，彩电厂商下半场发展可笼统总结为尺寸升级、功能升级和高端升级并行的战略步调。

其一，尺寸升级。市场数据显示，从5月份彩电市场具体电视尺寸出货量来看，55寸电视已成为“第一尺寸”，占比32.3%；32寸占据第二，但占比已降至14.9%；43寸占据第三，占比在8.8%。电视行业尺寸越来越大成行业公认的趋势，且小尺寸电视占比下降，更佐证了这一事实。

近两年，消费者对于电视屏幕尺寸的需求正逐年增加。行业预测，55英寸之后，65英寸在2017年将会成为后起之秀，70英寸也崭露头角。以大尺寸为中心，将是彩电创新显示技术未来的发展核心。

其二，功能升级。现今，我国消费者经历过去几十年的经济成长，收入已经足够充裕，消费者需要的不再仅是单纯的价格便宜，而是想要更好的产品与服务。另外在供给侧改革的号召下，彩电厂商既要给用户提供夯实的硬件产品，还要给用户提供过硬的内容、功能、体验等额外增值服务，如交互体验、行为感知等内容。

其三，高端升级。结构转型升级已经成为近两年电视行业发展的主旋律，电视厂商也在这一主线下加码产品技术布局。继4K与HDR之后，无边框、超薄、曲面、量子点、OLED已成为2017年彩电差异化卖点的高端热词。

上半年，康佳发布最新OLED电视V92及8K电视等高端新品；“电视一哥”创维4月份主推一款如同“壁画”一样薄的WallPaper电视，65英寸售价高达99999元；海信今年第一季度，旗下激光电视在85英寸及以上超大屏市场量占比高达55.83%……下半场，彩电厂商依旧于新品中力推高端升级定不会错。

奥维云网数据预测，2017年电视市场将继续保持增长态势，全年中国电视市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。

写在最后：

2017年，彩电行业又迈入到一个关键节点，优胜劣汰提速已成为当今电视市场残酷且现实的时代特征。不仅在于彩电显示技术迭代周期缩短，而产品生命周期加长的矛盾激化，还在于消费升级大趋势，及互联网电视品牌的“搅局”，均让彩电厂商的日子愈加难过。下半场已在眼下，彩电厂商中谁能率先冲出包围圈，值得你我期待。