移动互联网时代，从企业品牌宣传到公司新品发布，从员工培训到市场活动推广，越来越多的企业将视频宣传片作为对内对外传播的重要砝码。

上网随便一搜“广州宣传片制作”，出来的几乎都是各个企业的宣传片展示。随着互联网的快速发展，电商平台的日益普及，视频营销的日渐盛行，作为企业快速传递企业信息和展示企业产品特色的重要手段，企业宣传片已经成为企业宣传推广必不可少的工具。而传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐令消费者产生审美疲劳。即便如此，企业却不能就此放弃企业宣传片这一低费高效的宣传方式。

宣传片制作成本不一

尽管宣传片通常不足5分钟，但由于拍摄内容、设备运用、后期特效技术等制作环节的不同，市场价格也往往会相差很多，据全域影视传媒机构制片人刘海生介绍，很多制作精良的宣传片可高达10万元以上，而大部分企业宣传片的起步价都要在3至5万元左右。

刘海生，资深媒体人、80后文化产业策划人，从事影视传媒行业10余年时间，16年创立全域影视传媒机构。他认为，从拍摄到最后将成片交到客户手中，一部宣传片的制作周期最多也就两周左右。在此过程中，要完成前期策划、取景拍摄、剪辑、配音、配乐、渲染、包装特效一整条流水线工作。

（图：资深媒体策划人、全域影视传媒创始人：刘海生）

“每一个环节都会有专门的同事负责，尤其越到后期，可谓‘牵一发而动全身’，如果一旦有内容上的修改，轻了是局部调整，重了几乎要重新再来，说白了制作宣传片和制作一部电影几乎没有任何区别，制作成本不低，但盈利空间却十分有限，3万元的起步价也就能保持个不赔不赚。”刘海生坦言，如今公司上半年也就接3-5个宣传片项目。

如今市场上对于宣传片需求最多的就是企业，而大部分企业对于宣传片的艺术、技术要求都没有那么高，因此同样一部宣传片如果给影视工作室做就会有相当大的利润空间。影视工作室通常也就2、3个人组成，因为人手有限且业务比较单一，所以其人力成本也就会大大降低。

全域影视传媒负责人刘海生透露，如今宣传片的制作方七成以上都以影视工作室为主，即便有影视公司参与其中，也都仅仅是将其作为众多业务中的一项。那么，小影视工作室究竟是如何实现原本需要多人参与的团队生意，甚至只要2、3个人就能拿下？

竞争加剧，市场亟待行业规范

近年来，随着互联网的快速发展，越来越多的企业意识到企业形象宣传的重要性，因此对于整个市场而言，企业客户已经成为宣传片市场的主要消费群体，未来宣传片市场的空间还将更大。

随着入局者日益增多，行业竞争也在变得日益激烈。全域影视传媒负责人刘海生向记者表示，基于宣传片成本低、制作周期短的特点，加之从业者水平不一，宣传片的质量也始终没有一个统一的标准，而成片效果参差不齐也自然成了伴随行业长期发展以来的顽疾。

刘海生对此举例道，几年以前，由于大多数企业对于宣传片本身的认识就比较简单，有时候甚至是把粗剪的片子稍微精调一下也能勉强交差，而如今要想蒙混过关几乎不可能。“一方面，企业会提出更多的要求，比如加个特效、做多样化的艺术效果；另一方面，对于一些小企业来说，有时候仅几千元的差价就会左右他们的决定，因此同行恶意杀价也是随时需要应对的难题之一；同时也是导致广州宣传片制作这一块业务成交价格逐年下滑的重要原因。”

据悉，全域影视传媒是一家以广州宣传片制作、影视广告制作、电视节目制作、微电影拍摄、人物传记拍摄及媒体公关为核心的综合性文化传媒机构。

刘海生表示，宣传片是展示企业形象的一个极佳的载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物通常不美，低价很多时候意味着简单拍摄，低层次的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养不可能为你做出让您惊喜的作品。