作者：曹乐溪 编辑：吴立湘

你能想象邀请一批亲朋好友去电影看自己植入了广告的电影，然后几百人从头到尾都找不到的尴尬吗？

这一幕近期发生在了《北京遇上西雅图2》和“碱法”苏打汽水身上。

不过，这一事件似乎成为了一个“套路”：苏打汽水品牌方优道极致又是召开发布会，又是刷广告，似乎势要把维权进行到底；而出品方之一佳文映画大方承认违约后，在接受娱乐资本论采访时，又声称双方已达成协议，近期将做品牌联合推广。

这一幕，实在透着浓浓的痕迹，颇像当年盘古大观怒告《变形金刚4》.

另据知情人士则透露，苏打水所谓的重金广告费其实只有100万，想在国产大片中做所谓的5次植入纯属天方夜谭；更有人爆料广告市场的植入乱象，白纸黑字的合同其实还不如拥有娱乐圈的人情关系。

在围观闹剧之前，我们先来回顾一下事件始末：优道极致5月9日召开发布会，副总裁石慧聪称公司旗下品牌“碱法”，通过一家广告代理公司与《北京遇上西雅图2》出品方之一的佳文映画签订了品牌植入合同。双方约定，在该影片中植入五处广告，包括在拉斯维加斯赌场内姣爷大获全胜后喝苏打水等场景植入，并且约定苏打水作为互动道具由剧情中的人物来喝。

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由于影片中主角吴秀波正是“碱法”的代言人，所以上映前碱法官博还发起了“带你遇‘碱’国民大叔吴秀波”的粉丝见面活动。正因为这层关系，也有说法称此广告正是吴秀波带到片方去的。

然而吴秀波、广告主和片方的友谊小船说翻就翻，当4月25日公司兴师动众邀请了400来号人去影院包场围观《西北2》的广告盛宴时，却发现传说中的5处明显植入变为了2处极其隐蔽的产品展示。

随后，北京佳文映画文化传媒有限公司也做了回应，确认的确没有达到此前合同约定的5个场景的广告植入。并表示“合同中对于没有达到相应的条款有相应的约定，我们愿意按照合同的违约条款进行相应赔偿”。

这种明摆着违约的正直态度赢得了不少观众的点赞。但如果你以为这是片方为了追求艺术效果而拒绝被资本市场收买，那就图样图森破了。在小娱看来，这一纠纷事件存在很多疑点：

广告植入是否“重金买个囫囵影儿”？

此前爆出的新闻多是感叹金主吃亏，重金广告费打了水漂。然而一位广告界的知情人士却告诉小娱：“这个客户（指优道极致）比较抠门，总共才一百万的合作，这对于电影植入来说，算是很低的价格了。”

想在Papi酱视频中植入广告都需要2000多万，在业内人士看来，以一百万的价格按照曝光的合同履行多次植入纯属天方夜谭。话虽如此，毕竟片方还是违约了。

不过考虑到国内电影市场的火热，使得目前想要在爆款国产片中植入广告的价格并不亚于好莱坞商业大片。

“碱法”是吴秀波带入剧组？

尽管优道极致说是通过广告代理公司与片方合作的，但在国内电影市场，大牌明星带资源进组的情况十分普遍。像这次《北西2》中“碱法”苏打水和宝珀的露脸，也许正是沾了代言人吴秀波的光。

“广告植入市场比较混乱，”一位广告界人士推测，“很多时候，植入方都有可能仅仅是通过明星的经纪公司参与签约，而没跟片方直签。”

如果带品牌进组的推测属实，那么100万的“碱法”广告植入费应该由代言人和片方分成，能落入片方口袋的数目就更少了，难怪佳文映画的违约看起来理直气壮。

是不是品牌的营销炒作？

在纠纷事件中，优道极致的维权态度看似很坚决，上周已给佳文映画发送了律师函，要求出品方退还已支付费用并支付合同约定的违约金。

然而“被告人”佳文映画在采访中却声称并未收到律师函，而且也不知道广告主竟然不满意。在佳文映画的印象中，4月17日内部观影后碱法确实提出了品牌LOGO不清楚的问题，但并未提到植入次数不够；25日再次观影后也没有提出任何异议。

当小娱还拿不准这场广告植入“罗生门”的走向时，忽然发现碱法已经在微博上打维权广告了，看起来倒很像是电影宣发造势的策略。

当事人回应|优道极致：我们被佳文映画坑了；佳文映画：没起诉，此事已协商解决。

小娱尝试致电双方的当事人，优道极致方面首先否认了吴秀波带广告进组以及植入失败后炒作的推测。公司品牌推广的负责人表示：“要不是片方找过来，我们都不知道要拍这部电影。”按照他们的说法，去年佳文映画就主动找过碱法的创始人金立军寻求广告合作。“我们没有必要炒作，因为炒作的影响也不大，又不是什么国际大片。”

作为第一次做电影植入的品牌，优道极致坦言经验不足，本以为合同写明条款就能高枕无忧，在公映后才发现合同成了一纸空文：“7、8月份对于快消品是很重要的季节，我们本来要配合电影做一波后续营销宣传，比如拍下电影中的植入场景特写，就能参加碱法的促销活动等等，现在这些都进行不下去了。”

优道极致表示公映后公司就一直在和佳文映画沟通，但对方负责人一直未出面，公映前产生的纠纷直到4月29日电影上映后也没有一个明确的解决方案：“今天还在沟通，但没有谈妥。”

尽管承认在品牌合作中有广告代理公司的介入，但当小娱询问是哪家公司时，负责人表示不便透露：“我们不太想把代理公司也牵扯进来，这事儿就变得更麻烦。”在他看来，代理公司是“帮我们做事”的，出了事责任并不在他们，违约的是片方。

当问及电影植入价格，负责人的回应颇具玩味，似乎深谙娱乐圈的人情世故：“无论多与少，反正按合同是给过钱了。影视圈在这方面没有标准价，同样一部电影，可能有的品牌露出一次就是几千万，但是有的多次露出也没掏很多钱，甚至有免费的。”

与品牌方的悬而未决相比，佳文映画的回应则是“已经协商解决完了”。“其实品牌（植入电影）也是为了推广自己嘛”，佳文映画的张女士告诉小娱，“我们在后续的宣传计划中会与品牌做一些联合推广，大家互相给个支持。”

为艺术诉求抛弃广告？植入不成功就发律师函？都是市场不规范下的套路！

前两年周黑鸭起诉《变形金刚4》的新闻曾经让小娱以为广告纠纷已蔓延至海外，但不少做好莱坞电影品牌植入和娱乐营销的人士认为，这种情况在好莱坞电影的植入中非常少见，通常是品牌在植入效果不理想后的营销策略，所以即使爆出起诉新闻最后往往也不了了之。

影工场娱乐营销负责人周海燕告诉小娱，相比于国内电影公司，好莱坞电影公司在品牌植入模式和运作方式上更加专业成熟：“首先会对品牌的知名度及公司背景会做一个前期调查，然后会看品牌与电影的属性是否契合，选择合适植入的品牌来进行合作。”

“好莱坞对中国品牌的影响力和销量有很高要求。我们基本上只把每个品类中top3的品牌带进好莱坞。”帮助VIVO手机植入《美国队长3》的瑞格传播负责人也对小娱表示，好莱坞方面一般要求电影植入在影片上映前至少8个月介入，所以他们在电影开机前3-5个月就已经开始与片方沟通洽谈。合同里并不会明确约定植入时长和具体场景，品牌方在观看全球任意一个地方的影片首映后，根据实际效果来支付费用。

这两年的商业大片常被指责广告植入泛滥，一旦爆出纠纷，围观群众往往是站在片方一边的，理由是电影要有自己的艺术诉求。乍一听好像确实如此，然而这种要求应该在电影制作阶段就明确下来，如果签合同收了钱之后才说电影为了保持成片效果而不能植入广告，那和骗子有什么区别？

国内广告植入市场由于还在起步阶段，各种乱象丛生：大咖演员可以带广告进组，植入价格定价模糊，品牌植入往往在影视制作后期才提出，广告主不懂市场规律，而片方为了赚钱对广告来者不拒，导致最终的成片要么变成各路品牌的硬广告，被观众疯狂吐槽；要么根本没达到广告主的预期，从而引起纠纷。

片方与品牌方最终往往不是相见于法庭，而是通过炒作新闻来补充广告植入的传播效果。

这种事情发生一次两次也许还能引起舆论水花，然而变成套路后也就无人问津，而且当真正的纠纷发生时，围观群众也会质疑品牌方的维权目的，试图借电影、电视剧火一把的商家以后真的要长点心。

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