西部城市化妆品类零售额保持快速发展态势

当前“颜值经济”正成为我国诸多西部城市消费增长的重要“生力军”。21世纪经济报道记者注意到，截至目前，一季度各地方统计局陆续发布了宏观消费数据，其中西部城市的消费数据中，限额以上企业化妆品类零售额保持着整体快速发展态势，带动着西部地区的消费升级。

中西部“颜值经济”崛起

据国家统计局数据显示，2019年一季度，社会消费品零售总额97790亿元，同比名义增长8.3%(扣除价格因素实际增长6.9%，以下除特殊说明外均为名义增长)。其中，3月份社会消费品零售总额31726亿元，同比增长8.7%。

据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，截止至2018年12月份化妆品零售额为247亿元，与去年同期相比增长1.9%。累计方面，2018年1-12月全国化妆品零售额为达2619亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。2019年3月全国化妆品零售额为281亿元，同比增长14.4%。累计方面，2019年一季度全国化妆品零售额为753亿元，与去年同期相比增长10.9%。

相较于2018年我国限额以上企业化妆品类零售额2619亿元，同比增长9.6%的增速，2019年一季度化妆品类消费继续保持着增长的势头，同时也成为一季度社会消费品零售类目中十分突出的增长极。

2018-2019年3月全国化妆品零售额统计及增长情况

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| 数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：1-8月零售额累计增长12.6%)

就地区来看，21世纪经济报道记者注意到在一季度消费统计数据中，不少西部省份的“颜值经济”正呈现出快速增长的趋势。其中，甘肃省一季度全省社会消费品零售总额同比增长7.4%，化妆品类商品增长6.0%；同期四川省化妆品类消费增长15.3%；山西一季度化妆品消费增长19.3%。

2019年Q1全国部分城市化妆品累计消费增速统计情况

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分城市来看，一季度贵阳化妆品消费增长23.2%，成为目前公开数据的中西部城市中化妆品消费增速最快的城市;成都与西宁两个城市的化妆品消费增速紧随其后，分别为14.1%、17.2%。

业内分析人士指出，化妆品行业有一定的“口红效应”，即在经济增速放缓阶段，化妆品(尤其是口红产品)由于具备安慰剂属性，反而有望保持稳步增长的特征。

公开数据显示，一季度，已经公开的23个省市宏观经济数据中，有12个省市GDP增速出现了下滑。其中贵州GDP增速跌破10%至9.2%，四川GDP增速从去年同期的8.2%降至7.8%。

颜值产业快速发展

当然，一季度除了中西部地区的化妆品消费增速较快外，传统“颜值消费”需求旺盛的省市地区也同样保持着较快化妆品消费增速。据公开的统计数据显示，一季度，北京与海南两地的化妆品类消费，分别增长了15.3%与28.4%。

4月17日，国家统计局国民经济综合统计司司长、新闻发言人毛盛勇表示，一季度消费对经济增长的贡献率是65.1%，成为最大的贡献力量，其中升级类消费增长较快，化妆品类、通讯器材类商品消费增速居前。

分析人士指出，国内化妆品消费的较快增长，也一定程度上带动着美妆产品的进口与国际美妆产业的争相布局中国市场。

2019年一季度我国化妆品进口量增速呈现出较快发展态势

21世纪经济报道记者梳理发现，随着美妆消费的快速崛起，一季度我国化妆品进口量增速也呈现出较快发展的态势。

统计数据显示，今年一季度广东省外贸进出口总值达1.55万亿元人民币，比去年同期下降1%，但化妆品进口同期却“逆势”增长了1.6倍。

分析人士指出，如今中国已成为全球第二大化妆品市场，化妆品早已变成人们日常生活中的时尚品、日用品。各大化妆品企业正在这个领域中各显神通，跑马圈地。

事实上，近年来国内颜值经济的快速崛起，也带动国际众多美妆产业与品牌争相布局国内市场。

4月26日，德国柏琳在上海举行品牌活动，宣布计划在中国市场将现有的热销单品的终端门店销量提升3-5倍，用以提升在中国的市场影响力。德国柏林总裁Michael Lindner告诉21世纪经济报道记者，如今在国际销售体系总的框架下，中国市场甚至超过了美国市场，成为众多国际美妆企业国际市场发展的第一位。

在此基础上，分析人士指出，不同于早前在中国市场只做营销，产品纯引进，如今有越来越多的国际美妆企业选择将生产、研发基地也落户在中国。

记者了解到，目前在上海奉贤的东方美谷，就有如新、雅诗兰黛、欧莱雅、莹特丽、科丝美诗这些国际品牌的身影。统计数据显示，目前上海奉贤有60余家化妆品企业，数量占上海市四分之一以上，位居全市第一。化妆品企业销售额超过200亿元，占上海市的40%。

（来源：前瞻产业研究院）

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