文丨广告销售老鸟媒体上校授权首发

2018年世界杯激战正酣，几个老牌球队的异常表现，让它们的球迷痛苦不已，一时间看完球赛上天台成为朋友圈中的热门话题。但是这届世界杯里要上天台的只有球迷吗？恐怕并非如此。

围绕着世界杯的直播点播权，在电视台、有线电视、IPTV、三大运营商和视频网站发生了一些列有趣的故事，在本届世界杯，想爬上天台的相关从业人员恐怕远超于球迷。

有线电视：一流的画质，末流的服务

在我的印象中，只有遇到重大的体育赛事，才会激起我给有线电视付费的欲望。有线电视高清机顶盒的优秀画质，可以让我享受数毛的乐趣，IPTV和视频网站的满屏马赛克，实在让我打不起兴趣。

我将自己的观点和同事分享，同事也表示赞成，想赶在世界杯之前，将家里的有线电视开通，享受高清画质带来的酣畅体验。

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同事兴冲冲地给本地的有线电视客服打了电话，咨询有线电视开通事宜，结果却败兴而归。

有线电视客服里的小姑娘用甜美的声音告诉他，开通有线电视，必须一次签三年合同，付完三年的钱。

同事并不死心，继续打电话问客服，如果自己买机顶盒，付工人的安装费，能不能先用三个月试试？

有线客服毫不犹豫地拒绝了他，并且继续向他推销三年的套餐，并声称会全额返还，各种优惠。

同事兴趣索然，转身回去买了一个优酷会员。

我不知道有线电视是基于什么样的考量要求新用户必须一次缴纳三年的费用，在用户已经被三大运营商的绑定服务搞的异常反感的当下，还执迷于套餐套用户，不是自掘坟墓吗？

面对连年下滑的用户订购率和新增用户量，有线电视是不是该反思下自己的服务了？

中国移动：我猜到了开头，却没有猜到结尾

从某种程度上来说，中国移动是本次世界杯中最悲情的角色。

中国移动的开局很亮眼，一开始中国移动旗下的咪咕视频宣称自己买下了2018年世界杯的新媒体版权，届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容。同时还将通过“魔百和”，“依法合规”地提供64场央视世界杯的高清内容。

移动的消息一出，广电系IPTV从业人员如丧考妣，如果传言属实，岂不是意味着移动OTT的全面胜利？

不过在世界杯开赛的前一周，广电局终于发文称禁止互联网电视直播世界杯，除非通过IPTV。

这下魔百盒的直播服务彻底凉了，理论上除了在6月14日宣称拿到了IPTV传输牌照的广东移动外，其他省份的移动魔百盒业务都是不允许直播世界杯的。

移动的这10个亿花的有点冤枉。

世界杯开展首日，笔者所在的城市，除了买版权的中国移动魔百盒外不能直播赛事外，中国电信和中国联通IPTV都可以观看赛事直播。

通过这次残酷的洗礼，中国移动或许会在接下来的三网融合中表现的更积极。

永远不要和政策进行对抗，这或许是中国移动电视大屏业务此番最重要的收获。

IPTV：曲线救国，利益三方罕见融洽

当移动兴高采烈地宣称自己购买了世界杯新媒体版权的时候，中国电信和中国移动IPTV的心情是复杂的。

因为两年前的奥运会，因为种种原因，很多地方的IPTV都没有CCTV5的信号，被有线压的头都抬不起来。

两年过去了，3、5、6、8的信号依旧没有全部解决，部分省份的电信IPTV和联通IPTV异常焦躁，反复催促地方播控和爱上想办法，假如这次再不解决这些问题，IPTV的短板将再次被放大。

幸运的是，爱上这这次不负众望，在世界杯开播前，口头通知各省电信、联通运营商，世界杯期间，将对已和爱上传媒、二级播控签署了三方协议的IPTV省份统一提供世界杯赛事的爱上专区， 将至少提供32场赛事。

至于传播方式则十分灵活，IPTV虽然没有3568，但是却有3+、5+、6+、8+四个轮播频道，当赛事开始的时候，5+瞬时摇身一变疑似接入CCTV5的信号，不过台标被打码用一个足球标志挡住了，右下角则底气十足地打上了中国IPTV的logo。比赛结束后，信号迅速被掐断，恢复5+的轮播状态。直播结束后，也会以专区的形式展现精彩赛事。

世界杯让相互牵制的IPTV三方终于携起手来，也算是功德无量了。

然而此次世界杯最终获利的绝非IPTV。

视频网站：优酷视频，制衡的获利者

不管怎么说，优酷可能是这场世界杯最大的获利者。

据悉，优酷并不是最早和央视进行接触的，最早的是腾讯体育，并且据说都已经谈的差不多了。万万没想到却被优酷截胡了，优酷花了三天的时间和央视达成了共识。

坊间传闻优酷报的价格是所有视频网站中最低的，但是最终却中标了央视世界杯的新媒体版权。

具体原因可能是央视想分散体育版权，利用优酷体育对腾讯体育和苏宁旗下的PPTV制衡。

毕竟在乐视体育倒下后，国内还在玩体育赛事的能算上号的只有腾讯体育和苏宁体育了，苏宁体育拥有大量的足球赛事版权，腾讯体育在NBA的运营上也已实现了收支平衡，假如这次世界杯给这两家的话，无疑会将进一步扩大他们的影响力。

坐看体育版权集中在某一家视频网站手里，是央视不愿看到的。视频网站寡头的形成无疑会挑战央视的王者地位。

于是乎最缺乏体育资源的优酷体育被央视选上了，成为各方制衡后的最大获利者。

虽然此前广电总局严禁在互联网电视上直播赛事，但是，并没有限制客户端手机投屏，用户只要在电视上装了优酷旗下的CIBN酷喵影视（优酷视频TV版）APP后就可以直接在大屏观看直播赛事了。据悉界杯开赛以来，CIBN酷喵影视新增用户数周环比增长超过400%，DAU峰值超过800万。

可以说，世界杯加速了投屏技术的发展，也让OTT吹响了向有线电视、IPTV进攻的号角。

技术为王：广电系生存空间进一步被挤压

在这届世界杯直播中，央视解说员曾感慨地说，技术的进步才能让我们看到现如今更为精彩的体育赛事。

但是技术的进步又何尝不改变了人们观看赛事的方式呢。

对于广电系来说， 我们曾经引以为傲的行业优势正在逐步瓦解。确实，有线电视画质高清，但是优酷会员同样可以让你体验高清画质；确实，大屏观看起来比小屏更爽，但是APP的投屏技术可以瞬间让我们感受大屏的魅力，甚至无需电视接上投影仪感觉更爽；

确实，收看直播赛事是其他媒体无法体验的快感，但是除了电视直播外，新媒体的直播加投屏技术已经完美地解决了这一痛点。直播点播化已经成为趋势，用户收视碎片化已经成为行业共识，在解决了赛事直播这一最大障碍后，还有什么是OTT不能做的？

如果整个行业已经没有什么无可替代的优势的话，那么行业从业人员距离爬天台也不远了。

更何况，在内容上，大多数的OTT在BAT的加持下其丰富度远超有线电视和IPTV；在运营上，移植自互联网视频网站的大数据技术智能推荐更懂用户心理；在体验上，基于安卓系统的播出节目也比传统有线IPTV基于BS的架构更舒适。我实在很难看到广电系的优势在哪里，如果一定要找，那只有政策优势了。

技术的每一次变革都会引起媒体行业的剧变，从报纸、广播、电视的兴衰概莫能外，可以预见的是在技术的发展下，广电下的生存空间会被进一步挤压。

在这样恶劣的竞争环境下，只会跟用户说“不行”的相关行业从业人员恐怕真的要爬天台了。

-完-