阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然发表演讲。

长期提供内容分发的视频网站正在寻求技术上的突破，这被视为网络视听产业爆发式增长后的一种差异化竞争方式，其用户正在切身感知这种体验的变化。

率先发力的是优酷，该公司在6月开赛的世界杯上引入了新的功能模块。在比赛直播转播期间，根据“进球就下红包雨”的活动规则，为用户提供实时互动。在保障直播本身高清、流畅的同时，对优酷后台支撑技术是极大的考验。

在优酷部署了自主研发的“智能媒体大脑”系统、阿里云密集的CDN节点和海量带宽存储支持下，北京时间6月14日晚，在世界杯直播第一天，其移动端新用户环比增长160%，当日整体活跃用户也随之环比增长20%，直播累计观看用户超过了1200万。这一成绩得到阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然的肯定。

直播首日观看用户超千万

成为具有世界杯直播权的网络视频平台后，优酷部署了自主研发的“智能媒体大脑”系统、阿里云密集的CDN节点和海量带宽存储支持。除了首场比赛流量暴增导致短时间卡顿以外，后续比赛均未出现异常。

优酷披露的一组数据显示，世界杯直播第一天，移动端新用户环比增长160%，整体活跃用户也随之环比增长20%，直播累计观看用户超过了1200万。庄卓然肯定了这一成绩，但他表示，两个星期的时间难以做深度的技术重构，所以过去的积累就更加重要。

从基础设施搭建、产品快速研发，应用呈现方式以及最后的运营保障，“我们希望手机上看和电视上有不一样的体验，希望有更强的互动性和更多的趣味性”，阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然告诉记者，“两周时间我们去尝试，这个过程不断地迭代”。

庄卓然表示，世界杯与网络综艺类似，都具备强资讯、话题和互动的属性，这就需要传统广电链路传输和互联网融媒体基础设施结合，在渲染、交互、处理和生产几个环节更加智能化。

事实上，中国文娱行业正处在发生巨变的前夜，这不仅将改变视频网站的生产和商业模式，而且整个产业也会因技术的差异，重塑市场竞争格局。“相对于美国来说，中国产业的工业化很低，但互联网程度高，因此对整个产业升级是一个新的机会”，庄卓然说。

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引入“智能媒体大脑”

与以往淘宝网红直播的以人为中心的营销场景不同，世界杯这样的大型体育赛事直播，必须要保证信号的清晰度和流畅性。不能等电视用户已经大声欢呼，网络用户仍是一片平静，这将极大消耗用户的期待，最终导致用户流失。

然而，网络直播与电视直播最大的差异在于物理介质导致的内容播放延迟。在物理极限不能突破的当下，通过技术手段缩短延迟则是视频网站的必备能力。在接手世界杯直播项目时，留给庄卓然的时间只有两个星期去解决高频运动画面的清晰度和流畅度问题。

目前，支撑优酷世界杯直播的团队包括了自身产品技术团队、阿里云团队以及天猫双十一的技术保障团队，这些团队组成了专门的项目组。庄卓然告诉记者，但在这些团队之外，对世界杯观看体验提升，“智能媒体大脑”无疑扮演了重要的助力者的角色。

所谓“智能媒体大脑”，其具备高质量多媒体内容的智能生产、大规模网络资源的智能调度及实时流媒体的智能编码与动态渲染等能力，包括智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理、智能生产五大引擎，覆盖内容生产、分发、消费与交互场景。

其中，智能编解码引擎被用于解决高清晰度的问题。这并不是一个新技术，其也被称为“窄带高清2.0”，已广泛应用在优酷平台。但在针对世界杯直播时，技术团队针对赛事直播场景基于机器学习进行优化，比如针对足球、草地和球员分别采用特别的编码策略优化，大幅提升了画面的层次感和通透性。

为了保障观赏的流畅和稳定性，智能调度引擎则针对移动、PC、OTT等不同客户终端，从硬件设备、网路带宽和用户行为等多个维度对带宽使用行为进行精准预测和控制，这种多协议多策略的调度模型，最终可以针对复杂的网络环境，提供流畅的内容传输和展现。

针对使用场景，优酷则调用了智能交互引擎扩充互动场景。该引擎支持球员定位与追踪、战术轨迹分析、球员身份识别等功能，可以增强比赛本身所特有的信息，与此同时，可以提供用户之间实时交流通信的特有功能。

标注同样用于基础动作。庄卓然表示，首先通过系统对射门、扑救等动作打标签。当智能系统累积到一定量级的训练后，再给系统一段视频，系统就会自动识别出动作、人物和场景，并对其精彩程度打分。这样智能生产引擎就能快速剪辑视频。

庄卓然透露，今年优酷世界杯短视频内容有20%是通过该系统自动剪辑。不仅如此，智能生产引擎同样可以应用于影视剧、综艺、动漫等其他内容精彩片段的快速制作，便于内容的宣推。

此外，智能处理引擎还可以切换不同直播声道，用户可以选择原版解说之外的，还可以选择跨界明星和特色粤语解说服务。

内容产业正在升级

各平台制作的互联网原生综艺已出现大规模井喷的态势，仅过去一年就出现了159部网络综艺，平台投资额翻倍增长。伴随人工智能、大数据和云计算产业的不断发展成熟，新的技术已融入传统的内容生产每一个环节。

庄卓然表示，优酷重塑了整个内容采买、策划、营销，以及广告体系，而互联网技术对头部内容的消费能力正在增强，同时迸发出更多元的商业机会。

“子弹时间”是一种常用于电影、电视剧、广告或游戏的一种视觉特效，结合摄影技术与后期特效可以模拟出慢镜头、时间停止等画面。最经典的应用场景是华纳兄弟电影公司出品的电影《黑客帝国》，其中男主角Neo仰身躲子弹的慢动作镜头堪称经典。

当时电影拍摄时，使用了120台高速摄像机，并且每秒拍摄120个镜头，这相当于1.4万多帧的画面，并需要通过后期复杂的剪辑才能完成，是一个成本昂贵的制作。但优酷只需通过40台普通相机对场景进行捕捉，再经过自研算法计算，即可获得三维场景转化的效果。

在内容生产阶段，优酷已经将“子弹时间”的技术应用于《这就是街舞》、《这就是铁甲》等当下网络综艺节目中。庄卓然表示，技术的演进不仅是简单的智能推荐和宣发，而是为用户提供极致的视频观看体验。

对于内容分发，优酷亦借助技术从人找内容到内容找人的转变。2017年，优酷实现全站的个性化推荐分发，用户观看视频播放量和观看时长分别提升了30%和10%。

不仅如此，优酷还推出了“鱼脑”、“鲸观”等平台。其中，优酷2017年构建的泛内容大数据智能预测平台——“鱼脑”，可提前内容生命周期各个环节进行预测，角度包括流量、流量、明星、话题、事件等，目前已开始为内容投资制作、营销运营，甚至广告商业化赋能。

真人秀节目《这就是街舞》就引入了“鱼脑”平台。制作方通过对受众以往观看内容的数据进行分析和对比，选出了易烊千玺作为节目嘉宾，随后的新闻热点亦围绕其展开。节目播出期间，“鱼脑”发现临别感言环节用户的收视率大幅下降，工作人员随后减少了这部分在节目中的比重，实现了调整和优化。

过去凭借专家、直觉和感性对内容的价值做出判断，而现在通过技术实现。庄卓然表示，“鱼脑”这类大数据平台是为“大脑”接上“神经”，整体运作将有更加清晰的判断。此次，优酷披露《这就是街舞》数据显示，截至5月底该节目播放量达9亿，产生话题30亿个。

事实上，过去一年，阿里巴巴旗下包括优酷、UC和游戏在内大文娱板块不再仅局限于内部协同，而是开始与阿里巴巴电商等多业务线协同。经过技术基础设施、人才团队和商业生态的进一步融合，优酷正在加速落地“好莱坞+硅谷”模式。

目前，阿里巴巴尚未披露参与世界杯营销的天猫等其他业务线销售成绩，但庄卓然告诉记者，“这背后的宣推矩阵拥有的想象空间巨大”。

新京报记者 刘畅