欢聚一堂、有吃有喝才是欢乐看世界杯的正确方式。

胡志军(左)和戴宪荣(右二)，都是本土球迷热捧的广州足球名宿。

世界杯是属于全民的狂欢派对。一个人敲着手机、对着电视呐喊显然不是世界杯的正确打开方式。6月22日晚，一场盛大的世界杯观赛派对在广州琶醍举办，前国脚、广州太阳神队的胡志军，前广州恒大球员戴宪荣，《进击女神》里的萌妹子田晴了与几十名广州球迷深度体验足球主题嘉年华。

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一起玩乐一起呐喊一起嗨

在嘉士伯“城市观赛派对”的广州现场，广州球迷熟悉的球星“胡椒”胡志军与“蒜蓉”戴宪荣不仅与现场的球迷们进行了亲密互动，还与大家同台PK球技，亮灯盘球、真人桌上足球，赢得了现场球迷们的阵阵掌声。前来助阵的还有《进击女神》的萌妹子“田晴了”，性格活泼大方的她，全程都像小太阳一样发光发热，点燃现场球迷的热情。

主办方还细心安排了球迷参与环节，3V3真人桌上足球对抗赛由球星和女神各自挑选现场的球迷进行组队，全体化身为桌上的足球木偶，在悬起和回荡中演绎脚尖上的PK。出其不意的头顶飞球，欲哭无泪的胯下传球，芭蕾踮脚式的勾球和踢球……为了争夺球场控球权，参赛双方的球迷们使出了浑身解数，解锁无数进球新姿势，现场爆笑连连、画面动感十足。

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除此以外，现场还准备了当晚世界杯比赛队—巴西和哥斯达黎加的特色风味小食：Feijoada和玉米饼，让现场的球迷们更深度地体验到了异国的风土人情，感受到了不一样的文化特色。对于铁杆球迷们来说，啤酒加上特色美食更加增添了他们为足球呐喊的热情与动力。

胡志军表示：“这一次能和这么多热情的球迷坐在台下观赛，我很开心，也很喜欢这种众人欢聚一堂的感觉。这让我更加意识到了体育竞赛的桥梁作用，体育运动的魅力不仅仅是酣畅淋漓的场上切磋，更多的其实是人与人之间、文化与文化之间的沟通与碰撞。”

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线上线下

争做“最佳看球伴侣”

嘉士伯是世界第四大酿酒集团，长期参与足球赛事赞助，已连续26年支持利物浦球队。在本届世界杯期间，除了在重庆、广州等城市举办线下的城市观赛派对外，嘉士伯还联手腾讯打造了两档全新视频节目。

《与球星同行》对梅西、格里兹曼、苏亚雷斯等11位世界级足球巨星进行零距离的接触。同时，嘉士伯还围绕《与球星同行》推出趣味竞猜H5，与球迷们共同P K球星秘密，这些以往营销中鲜有出现的趣味内容，能让球迷看到偶像的更多面。嘉士伯也在与球迷的互动中满足其猎奇的欲望，进一步深化了“最佳看球伴侣”的形象。

《进击女神》是一档潮流娱乐节目，给消费者提供更加丰富的足球内容。通过活力四射的足球女神，进而传达足球运动的魅力与激情。

线上提供互动话题，强化球迷对嘉士伯的关注度，线下举办观赛狂欢派对，让独自观球的球迷欢聚一堂，创新场景式消费，通过线上线下结合，为球迷们提供更丰富、更优质的观球体验和足球内容是嘉士伯啤酒营销创新的动力和目标。(曾文芳)

作者：曾文芳