有机会参加世界杯的球员，都能拿到一笔丰厚“回报”：广告代言费。许多公司都希望明星能为他们的产品打开销路。接下来，雷达广告标识为您介绍一些足坛的“广告巨星们”，以及他们所代言的形形色色各类产品。

【胸前广告】1973年之前，德甲球队的队服上根本没有广告。直到野格酒的创始人马斯特（Günter Mast）破天荒地在布伦瑞克队球衣上打出广告。1977年开始，德国国脚布赖特纳（Paul Breitner）也穿上了这件球衣。这个雄鹿标志引领风潮，此后球衣广告成为现代足球产业的重要财源之一。

【越老越吃香】麦当劳出手不凡，在一部广告片中集合了三名德国世界杯冠军球员：布赖特纳（1974年）、艾科尔（Horst Eckel/1954年）和布雷默（Andi Brehme/1990年）。2000年，这三人一边大嚼汉堡，一边力挺德国队第四次夺冠。众所周知，最后事与愿违。直到四年之后，德国队才完成“四星”梦想。

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【贝肯鲍尔：从“不爱喝汤的卡斯帕”到广告皇帝】贝肯鲍尔是球员代言的先驱人物。1966年，他在自家客厅里为食品公司克诺尔拍摄了肉丸汤广告，价码：12000马克。他为此也没有少挨骂，甚至被嘲讽比作儿童故事人物“不爱喝汤的卡斯帕”。不过，笑到最后的可是他。因为这位“足球皇帝”直到今天仍是广告红人，甚至一度同时有7份广告合同。这有时候也会引发争执：比如2002年他毫不留情地从长年合作伙伴、电信商E-Plus“跳槽”到其竞争对手O2。尽管如此，贝肯鲍尔作为偶像级人物的影响力依然。

【大方“献身”】赫内斯和布赖特纳从国家青年队时期就是好友。此后两人也一起出现在广告中：图中是为慕尼黑的一家泳装品牌Harry Lindemeyer代言，时间是1973年。

【廉价汽油】燃油供应商也很喜欢找足球明星代言。前德国队知名门将迈尔（Sepp Maier）、前锋格拉博夫斯基（Jürgen Grabowski）和贝肯鲍尔都先后为不同的汽油公司做宣传。

【激情跑车】球星们都开什么车，很早就成为人们争相打听并效仿的事情。没有最快，只有更快，正如图中内策尔（Günter Netzer）所驾驶的法拉利迪诺。迈尔选择了福特野马Mach 1，也令众人仰望。如今汽车制造商已经是德国职业联赛最主要的赞助群体。

【人老心不老】内策尔踢球时是中场核心，退役后投身媒体行业。71岁的他对于速度的追求依然丝毫未减，不管是在私人生活中，还是在商业世界里：2012年为电信商otelo拍摄的广告中，他又过了一把风驰电掣的瘾。

【头发能生财】1990年代开始，球星们也开始为美容产品代言。比如比尔霍夫1998年为男性洗发水做广告，广告词是“因为我觉得这很重要”，而这只是他当年8份广告合约中的一个。继贝肯鲍尔之后，比尔霍夫成为他那一代球员中的“广告宠儿”。

【胡须也赚钱】前德国国脚、曾多次成为德甲射手王的基尔斯滕（Ulf Kirsten）胡须浓密，自然成了剃须刀的理想代言人。“我只让松下碰我的下巴”，1998年他在广告中如此表示。不过，基尔斯滕在球场上并不算十全十美，13个赛季下来，一个冠军都没拿到。

【老少搭配】现役德国球员中的广告明星是托马斯·穆勒。不过在2010年首次为一家牛奶公司代言时，广告商还不得不拉来“轰炸机”穆勒压台助阵。现在，穆勒在广告中已经独当一面。

【决不浪费】球衣是绝佳的广告空间，可谓“寸土寸金”。身穿德国电信广告的胡梅尔斯绝对比洗发水模特形象可信许多：在海飞丝的一个广告里，胡默尔斯在“比赛”中突然拿起洗发水洗头，“剧情”堪称诡异。

【口渴难耐的门神】2014年2月，可口可乐公司开始与当时28岁的诺伊尔签约，让他代言无糖可乐。因为这位拜仁慕尼黑门将号称非常注重低卡路里的健康饮食。广告词是“零度可乐让你心想事成”。2018年世界杯，德国队是否也能心想事成？

【充满人文主义的造型字】2018年6月，世界杯期间，雷达广告标识公司参与深圳地铁九号线文锦站的亚克力艺术字造型设计制造，很好体现了人文艺术与广告制作相结合的典范。