（原标题：VR研究院：中国互联网巨头VR/AR产业布局述评及趋势预判）

摘要

2016，VR元年。上半年VR红透半边天，现在AR接力，火爆另外半边天。

互联网巨头纷纷跟上看齐，投资布局。VR/AR江湖硝烟弥漫，群雄逐鹿，

谁将问鼎，鹿死谁走，现在看来还未可知。

VR研究院认为：下一个颠覆BAT的公司将在VR/AR领域诞生！

下面请跟随我们一起来看看中国互联网巨头们的VR/AR布局，

以及对未来VR/AR发展趋势的研究预判。

1、BAT三巨头：三巨头VR/AR竞争已经悄然爆发。阿里VR购物、腾讯VR游戏、百度VR社区相继亮相，各自利用优势领域搭配VR/AR，谁都不愿落后。

2、媒体+视频门户：VR带来全新视觉冲击，倍受新浪、搜狐、优酷、乐视等媒体视频门户青睐。

3、手机+电脑生产商：PC、智能手机市场已经饱和，VR/AR设备将是下一个市场宠儿。

4、泛娱乐产业：VR/AR将首先被应用于娱乐市场，前期各种泛娱乐产业结合VR/AR将加速产业发展，迎来VR/AR时代的百家齐鸣局面。

5、运营商：坐拥国内最丰富的线下渠道，三大运营商自然不肯翻过VR这块大蛋糕，电信已经大规模布局，联通亦开始发力，就等着看移动了。

一、BAT三巨头

阿里：Buy+/败家计划

今年1月19日，合一集团(原优酷与土豆)与阿里百川联合发布创业加速计划，投入10亿元资金资源支持创业，VR/AR便是此次创业加速计划的三个方向之一。同月，优酷土豆低调上线360度全景视频，并于“两会”期间推出了VR版两会节目点播。

今年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR（虚拟现实）实验室GnomeMagic Lab（GM Lab），开启“造物神”计划，旨在建立全球最大的3D商品库，并为商家开发标准化工具，实现快速批量化3D建模。

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图为Buy+的虚拟机器人店员

今年6月30日，阿里巴巴在杭州举办2016淘宝造物节启动发布会，会上演示了其VR购物服务Buy+并宣布淘宝造物节将于7月22-24日在上海世博展览馆举办，届时将会发布完整版Buy+。在发布会上，阿里移动平台资深总监庄卓然向媒体展示了一些 Buy＋的体验场景。当用户带上 VR 头盔进入相应购物场景时，会出现一个名为“小雨”的机器人导购（非 AI)，协助用户选购商品；用户也可以将包拿在手中 360 度无死角欣赏，打开包还会飞出许多蝴蝶；而点击查看详情，则会出现超模 T 台秀展示相应的穿戴搭配。

不仅在VR方面如此，阿里同样在布局AR市场。今年2月份，阿里以7.94亿美元的金额领投了AR技术创业公司 Magic Leap的C轮融资，AR+电商的商业模式也在悄然发展。

2016年3月31日，蚂蚁金服集团对外发布的一个名为“蚂上”的生活服务平台。据称，这项研发低调进行了两年多，和阿里刚投的Magic Leap及其他研发AR技术的公司不同，“蚂上”不是一款智能眼镜硬件，而是一个生活服务平台。糅合AR和面部识别技术，让信息量丰富的“弹幕”随时随地出现在你身旁。无论是用户还是商家，只要自己愿意点亮自己身上所有或部分标记，都能在这个平台上发挥想象力，提供或享受量身定制的个性服务，以及在各种场景中都能成为游刃有余的社交达人。

VR研究院观点：

VR研究院认为阿里的Buy+计划仍然有很长一段路要走。原因在于众多的商品要实现VR建模工程量巨大，并且真正的VR标准并没有建立起来，想让商家自己实现模板化的商品3D建模也是困难重重。

不过VR研究院看好后来居上的AR技术，AR购物可能比VR购物更加实际可行，我们预测“蚂上”计划的实现要比败家来的早一些。这段日子爆红的AR游戏宝可梦已经充分体现AR具有集社交娱乐一体化的潜力。“蚂上”结合AR与面部识别，再配合阿里在商业圈的影响力，将会一炮而红，构造下一个集社交娱乐消费一体化的AR平台。

腾讯：未来已来

2014年9月，腾讯参与了Altspace VR天使轮投资；2015年7月，腾讯又领投了其1030万美元的A轮融资。Altspace VR是一家将社交媒体带入3D沉浸式体验的虚拟现实软件公司。透过它，用户可以通过虚拟现实体验参加集体活动，如看电影、超级杯或参加讲座等。

去年11月9日，腾讯在miniStation微游戏主机发布会上宣布了自己的VR游戏生态战略，同时其VR网站也正式上线，并向整个互联网发出“未来已来”的声音，宣告腾讯正式进军VR领域。

去年12月21日，腾讯在北京举行的Tencent VR开发者沙龙上正式公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，首次系统的阐述了腾讯在虚拟现实领域的规划。这一规划涉及硬件和平台两大部分。在硬件领域，腾讯称，将在2016年-2017年分三步推出自己的不同形态的三种硬件。在平台上，腾讯想要利用自己游戏、影视、社交、直播、地图等等方面资源，为用户提供硬件和内容，为开发者提供发行渠道和相关服务。

去年12月22日，赞那度获得腾讯领投的8000多万人民币A＋轮融资。赞那度于2015年12月15日发布虚拟现实APP“旅行VR”，用户可以通过观看VR短片获取新的感受，以激发其真正出发去旅行的欲望。

今年7月4日，腾讯游戏频道正式宣布VR频道上线，以VR全产业链联动为核心目标，与合作伙伴共享VR生态资源。腾讯游戏频道主营七大业务：对VR创业团队进行包装、优秀产品曝光宣传、创造腾讯内外合作机会、行业资源分享、线上线下交流沙龙、整合媒体资源、产品分发。此外，腾讯还建设了自己的微信公众号“VR次元”全方位推广自己VR业务。

今年7月18日，腾讯联合创维数字正式在京发布了miniStation微游戏机第二代并且透露：腾讯还将在近期推出基于miniStation的mobile VR计划，同时也会加紧布局VR游戏和AR游戏。

VR研究院观点：

VR研究院认为腾讯能在这波VR浪潮中准确抓到了用力点。腾讯没有急于推出不成熟的VR硬件，转而推出面相开发者的SDK，一系列扶植内容开发商的举措表明腾讯注重内容开发。再好的设备也需要内容支撑，抓住内容开发商，腾讯进可以整合资源自主开发优质VR游戏等，退可进行代理、推广、渠道。VR研究院预测“VR/AR”在腾讯手里将成为下一个“微信”！

百度：视频+浏览器

去年12月，百度视频开始试水VR影视内容，推出VR频道。百度视频推出的VR频道聚合了目前市场上最优质的VR内容链接，不仅为VR发烧友和潜在用户群体提供了丰富的VR视频、游戏、资讯等海量内容资源，还将率行业之先举办诸多VR线下体验活动。通过线上内容聚合与线下体验活动的结合，为虚拟现实产业从小众发烧到大众娱乐的快速发展提供了强力助攻。

今年5月底，百度上线VR社区—百度VR＋，集VR游戏、视频、咨询、开发者和论坛为一体。VR+将集合VR、AR、MR、CR等广义虚拟/增强现实领域内容，全面包罗VR/AR领域及其衍生领域。百度VR+即百度VR社区，隶属百度，是百度推出的全新媒体。百度VR+（ivr.baidu.com）项目目标定位于打造中国区第一VR媒体社区，专注服务于VR用户与VR行业，通过聚合内容服务用户，打造最具人气VR社区。VR社区是建设百度VR内容分发渠道的重要环节，汇同分发核心团队共同建设百度VR内容分发能力，助推VR生态发展。对于用户，百度VR+提供资讯、游戏、应用、视频、评测、直播、活动、社区等内容服务及平台；对于VR硬件厂商，百度VR+提供产品曝光、评测、导购、直播、沙龙、展会、活动推广等媒体平台服务体系；对于VR游戏/应用/内容提供商，百度VR+提供游戏/应用上架、推荐、内容发布、活动推广等媒体平台服务体系；对于个人开发者/团队开发者，百度VR+提供完善的开发者平台，生态共赢；对于全产业链布局的厂商，百度VR+将提供更为深入的服务。

今年7月15日，百度推出国内首款VR浏览器。主要让用户体验VR环境下的网页浏览，带领用户走入VR世界，当然也提供海量VR视频电影以及众多VR游戏。百度浏览器本身支持绝大多数VR眼镜，只要下载app，即可让所有网页以VR的形式呈现在你眼前。目前百度浏览器只有VR版本，下载地址只需要登录VR.baidu.com即可下载。

百度VR助手也在测试阶段，预计不久将会正式发布。百度VR助手作为Android手机的权威VR平台，拥有海量VR资源，包括VR电影、360°全景视频、VR游戏资源，还有精品VR资源推荐——精选页面，全方位全类别VR资源应有尽有！

VR研究院观点：

VR研究院认为百度发挥自己所长，找到了自己与VR的契合点。对VR资源的大力整合、推出VR频道、百度VR+社区，都抓住了前期VR推广普及的关键时期。伴随着VR的搜索量提高，百度VR+必然能吸引一大堆爱好者乃至整个大众消费者群体。百度浏览器的推出则更好的让大众能直观的体验到VR带来的新奇，也为以后VR搜索、VRUI做了一定的准备。

从BAT看VR：BAT争先恐后布局VR，谁也不希望掉队，带动国内互联网行业纷纷向VR靠拢。其实从BAT布局VR的差异就可以看出VR对整个互联网行业的影响范围之广。众多互联网行业融合VR技术都会带来意向不到的改变。充分发挥自己所长，找准VR契合自己的地方进行布局规划是每家互联网公司都应该做好的工作。

二、媒体+视频门户

新浪：不仅是媒体

去年年底，新浪VR正式上线，以虚拟现实游戏、硬件产品报道为主,创办至今已进行了大量的行业合作和信息资源整合，VR媒体中心、VR直播间、线下体验馆、白皮书已陆续登场，未来还将涉足VR应用分发、投融资、泛娱乐等环节。

今年5月9日新浪VR媒体中心新版正式上线，不仅局限于媒体提供最新的虚拟现实应用资讯、视频、资源下载，开放高质量的VR交互社区供用户交流，帮助VR产品的从业者、用户和投资者更加深入的了解VR技术。

新浪VR线下体验馆占地500平米，与国内外一线VR硬件厂商及游戏开发者合作，直观体验虚拟现实技术，现场集科技和艺术为一体，以丰富的表现手段，最新的展示元素，展出最新的VR设备以及备受好评的VR游戏供参观者体验。未来还会有更多实质性VR产品和应用也将率先在新浪VR展厅呈现。

新浪VR与新浪娱乐、新浪科技强强联手打造新浪VR直播间，将在每周固定时段进行原创及海内外优质VR视频直播，未来将致力于通过制作原创VR视频发展未成熟的商业项目。

随着国内一些硬件厂商的布局，开始有越来越多的人已经接触到VR设备并了解VR相关知识，对VR有了更直观的第一印象。为了解答疑问和普及VR相关知识，新浪VR与北京理工大学光电信息技术与颜色工程研究所共同编撰了这本VR白皮书，让身处行业中的大家能够快速清楚地了解国内外VR行业的发展现状、已有设备现状、以及国内VR企业高层对未来VR发展的看法。

VR研究院观点：

VR研究院认为新浪恰如其言：“不仅是一家VR媒体”。在VR蓬勃发展的如今，依旧有很多资本、创业者并不完全理解VR是什么。新浪整合业内资源，并参与白皮书的撰写，有利于更多从业者清醒认识VR，起到了一个启蒙作用。线下体验馆同样起到普及推广作用，不过是面向更为广泛的大众。VR直播则是未来有可能最为火爆的行业之一，无论是赛事直播，还是新闻直播，还是辣妹直播，用上VR技术，必然让人有身临其境的感觉。而如今这个领域已经背无数企业紧盯着，究竟谁能脱颖而出，VR研究院与你们一起见证。

搜狐：引领VR全景视频

搜狐视频自媒体近期将上线VR全景频道，为出品人打造全景视频专属“特区”。上传全景视频的出品人，将会在资金和资源上得到最优先待遇，同步可获得在拍摄技术培训、品牌传播、内容宣传推广、贴片广告分成、联合出品节目等方面的大力支持。同时，评选为顶级内容的视频，更有机会领取金牌出品人的最高权益。

搜狐视频产品技术中心总经理马义曾在第二届搜狐视频出品人大会上提出视频自媒体新平台战略和资金资源巨大投入的计划，并着重提出全景视频将会引领视频行业新浪潮。同时搜狐视频产品技术中心总监郑韬也表示，搜狐视频自媒体一直致力于探索最前沿的互联网产品技术，目前已经具备完整的全景播放技术支持，未来会持续扶持出品人产出优质VR内容。

搜狐视频自媒体率先推出了全景视频大赛——全景风暴活动，凡是VR发烧友或全景摄影爱好者，均可参赛报名。参赛选手上传的全景视频作品，经评选为优秀作品后，可获得现金奖励和黄金推广资源。此次大赛不仅将先驱性的全景视频引入平台，同时也激励鼓舞了首批勇于尝试的出品人创作热情。一旦技术日趋完善，内容传播速度将以成倍数的姿态迅速传播，从而为填充整个VR内容市场，加速行业全面落地发展，创造VR视频全民普及化做出了表率。

全景风暴活动由搜狐视频自媒体和完美幻境独家合作，完美幻境将免费为报名参赛选手提供全球首款可实现机内拼接的Eyesir 4k VR全景相机。此款产品是目前唯一无需后期拼接就能实现4k，30fps性能的VR全景相机，可直接输出MP4标准协议视频内容。此次活动旨在推动VR行业从概念到实际应用的全面落地和全民普及化，从而让更多的VR爱好者能够真正体验到VR产品。

VR研究院观点：

VR研究院认为VR全景视频将是最容易发展的一个方向。目前已经有成熟的全景视频拍摄方案，不过还无法做到人物自由移动从不同位置进行视频观赏。不过相比较之前的3D，VR全景视频可以被广泛应用于家装、旅行等产业。搜狐全面支持自媒体进行VR全景视频制作，大力发展全景视频，也是从内容入手，从最简单的突破口入手。

网易：优质VR游戏

今年3月11日左右，网易新作《命运起源》曝光，表示会支持VR设备，标志网易正式进军VR行业。在《命运起源》曝光后，VR游戏《天谕》和《无尽战区》也接连爆发，表明网易在VR领域大展拳脚的决心。

今年 6月20日，网易在北京与清华大学展开了金融科技领域的深度战略合作，双方正式签署合作协议，双方将充分整合各自在业界与学界的优势资源，在智能金融和大数据征信等领域展开深度合作，清华大学将积极向网易金融提供人才技术服务，提供相关金融科技研发支持，网易金融将结合自身海量互联网大数据与清华技术力量共同研发领先的智能金融管家与征信产品，并成为清华大学交叉信息研究院的研究生社会实践基地。

网易认为，VR沉浸式的用户体验将为游戏行业带来新的变局，也意味着巨大的商业潜力。作为老牌的一线游戏厂商，网易正在将版图扩张到全球市场，也将触角延伸到了众多像VR这样的新兴领域。

在网易看来，VR这项“黑科技”将成为影响整个游戏行业的变量。《末日先锋》作为首批VR产品登陆Daydream平台，再一次证明了网易在研发上的创新实力，也让世界看到了中国游戏厂商在VR游戏领域的更多可能。

网易公司首席执行官兼董事丁磊表示：“我们非常高兴能作为全球第一批游戏厂商登陆Daydream平台。我们在游戏开发领域积累了很多创新的经验，相信网易能为中国乃至全球玩家带来顶级的VR游戏体验。”

今年5月19日，在谷歌I/O开发者大会上Android VR负责人Clay Bavor在会上还宣布网易游戏成为“Daydream”平台大陆唯一一家首批入选的游戏厂商，这是对网易游戏自研技术和能力的充分肯定。

优酷：VR合计划+优质VR内容

今年5月11日，优酷在上海举办主题为“2016优酷奇妙夜”的VR战略发布会，并宣布和华岩资本达成合作，共同成立优酷全球前沿科技基金，专注于VR/AR技术的早期前沿科技投资。

优酷发布了三大VR产品线，覆盖不同的用户群体，分别是优酷VR APP；PC端全景频道以及SDK/API等。

优酷VR APP：iOS和Android版的优酷VR已经上线，针对VR一体机的定制版APP也发布了。此外，还有针对HTC Vive的专属APP。

全景频道：在PC端的首页部分，优酷开设了一个全景频道，用户可以通过鼠标来实现全景体验。

SDK/API等：这个归属于优酷的“VR合计划”中针对硬件合作伙伴的一环。值得一提的是，VR合计划是优酷针对VR推出的总计划，它包罗万象，覆盖VR上下游、孵化投资等。对此，合一集团高级副总裁李捷轻描淡写说道：“VR合计划长期战略是希望打造最具规模的投资基金平台、最优质的VR创业孵化平台、最强大的VR应用和变现平台以及最有效的VR硬件宣发和营销平台。”

目前，优酷在VR内容制作上已经广泛采用VR技术。影视方面有与数字王国合作的《麦兜》、与Reload Studios合作的《Raven》、与狮门影业合作的《分歧者2》《饥饿游戏3》VR版，和数字王国、易星传媒合作的国内首个VR短片《黑童话》等；此外，优酷还启动了 “百个VR视频征集计划”和“导演及相关公众的培训计划”；综艺方面有《火星情报局》、《极限挑战》、《国民美少女》、《康熙来了》等；音乐方面有：尚雯婕最新的MV、TFboys MV、Bigbang MV、陈冠希外星伴侣MV等；直播和纪录片方面有：《洪哥梦游记》（关于新东方创始人俞敏洪）、《梦必须完整》（让大家亲历珠穆朗玛登顶），并预计今年内会有10支以上的优质VR纪录片产出。

VR研究院观点：

VR研究院认为内容的确是VR目前迫切需要发展丰富的最重要方向。与腾讯将重心放在VR游戏上不同，优酷作为视频网站自然将目光放在了VR视频的制作上。优酷已经渗透VR视频的方方面面，综艺、影视、音乐、纪录片一个都没有落下。

乐视：全产业链的VR布局

去年12月23日，乐视发布VR头盔Cool 1，宣布进军虚拟现实行业。从进入VR领域开始，乐视就一直新闻不断，其决心可谓所有巨头之中数一数二。乐视表示将全面布局VR生态，将覆盖电影、演唱会、教育、旅游、极限运动、新闻纪实、游戏等领域。凭借与乐视其他子生态——乐视影业、乐视体育、乐视音乐、乐视自制等的协作，以及与大量第三方内容商的合作，打造VR内容库。

据报道，乐视控股有限公司旗下的虚拟现实部门LeVR技术有限公司在六月下旬完成一轮金额超3亿元的融资。北京鑫根投资管理有限公司的全资子公司深圳鑫根投资基金在此轮融资中领投。在完成融资后，乐视VR的估值约为30亿元，超过中国目前最具价值的VR公司，价值14.5亿元的北京暴风魔镜。

7月5日，“LeVR体验模式进驻LePar体系启动仪式暨LeVR线下体验模式启动仪式”在天津LePar店正式开启探索VR盈利模式，这也是全球VR行业首次打造垂直整合的VR线下体验生态体系。乐视VR负责人李岱在启动仪式上表示，此次乐视VR入驻LePar店，是乐视在VR盈利模式方面的一次重要尝试，将有力促进VR零售终端模式升级，并依托乐视强大的内容运营能力，形成线下VR体验收费与线上VR内容分成的良性盈利机制，未来LeVR线下体验模式将进一步向影院、Shopping mall、旅游景区等渠道拓展。

VR研究院观点：

VR研究院认为乐视可谓VR业界拼命三郎，全面布局VR生态产业链，依靠其广泛的产业模式渗透电影、演唱会、教育、旅游、极限运动、新闻纪实、游戏等领域。等到VR真正爆火的那一天，乐视丰富多样的VR内容、广泛的产业链将成为他巨大的竞争优势。

暴风：联邦生态式的VR布局

暴风科技于2015年3月24日在深圳创业版上市后，推出“全球DT大娱乐”战略。暴风科技联邦生态八大业务也群集体亮相，冯鑫表示，全球DT大娱乐战略完成第二阶段布局。暴风科技上市后，于2015年5月提出全球DT大娱乐战略，并在当年完成了VR、TV、秀场、视频、文化等五大业务的布局。

暴风魔镜从14年9月份发布以来，到如今已经有了4代产品。除此之外，暴风还自己开发研究出了VR电视，在今年的5月4日发布了暴风超体电视2 VR电视X战警版，这是全球首款VR电视，更是在VR行业和电视行业响起一声惊雷。用户可以在家用遥控器实现改变电视视角，也可以戴上头显控制屏幕。不过在暴风不断爆出新产品的同时，质疑声也逐渐变大，4代产品并没有本质的区别，无非是产品外观、重量的改变，其低端VR的性质没有得到改变，只能在初期起到一个体验、普及的作用。而推出的VR电视也遭人吐槽，找不到VR影视剧，VR电视买来有什么用？不过不管如何，暴风已经抢占了第一批的消费者市场，打响了自己品牌，接下来形式如何，还要继续观望。

除了暴风魔镜系列，今年年初，暴风还投资了一大批VR/AR相关的公司。游戏方面，暴风科技公布了完整的游戏业务布局：拟收购立动科技100%的股权与团队，收购甘普科技100%的股权与团队，进军游戏与海外业务；联合天象互动共建新一代游戏发行平台，与天象互动成立首期为3亿元的游戏投资基金。暴风游戏业务完成了研发+发行+海外+基金投资的全产业链布局。影视方面，成立暴风影业，收购稻草熊影业60%的股份，并与稻草熊影业共同成立一家VR影视制作公司暴风稻草熊，将VR技术应用到实际的影视作品拍摄中。

VR研究院观点：

VR研究院认为在早期推出VR低端头显有利于VR普及化，但是现如今市场上早已不缺眼镜盒子。暴风魔镜连推4代产品的架势应该放缓，更应将目光放在长远的高端一体机或者PC头显上面。

从媒体+视频门户看VR：目前VR最容易达到的就是给人以视觉效果上的全新体验。借助VR技术，媒体可以让观众有直击现场的感受，视频门户也将给观众带来全新的体验。VR带来的是所有2D屏幕都比不上的真实化体验，传统的直播、影视、综艺等和视频挂钩的行业都将受到VR的冲击。

三、手机+电脑生产商

华为：最有可能一统VRAR江湖

今年4月15日，华为在华为P9发布会上公布了其第一代VR眼镜产品：Huawei VR。在硬件方面，华为VR的优势主要体现在以下几点。一是针对时延要求，对芯片平台、头盔设计以及显示处理进行了很多优化工作，时延做到了二十毫秒以内。其次是在VR的镜片方面，采用了业内最好的镜片。除此之外，华为VR还将音频集成在VR盒子里，同时针对触控进行了优化设计，以提供更好的触控体验。而在软件方面，华为也做了微创新，譬如首创了基于VR场景下的通话和短信功能，让用户VR体验过程中不用摘下眼镜就可以接电话回短信，“互动体验更好更平滑”。

今年6月29日，华为手机产品线总裁何刚在采访中透露，VR产品将在7月正式上市，售价为几百元，官方也在考虑是否要推行买手机送头盔。而之所以发布后迟迟不上市，何刚表示原因是对内容的体验还不满意。华为自己本身并不准备生产VR内容，但是会构建VR开发者平台，对内容开发商加以扶持，促生一大批优质内容。

今年6月30日 Huawei VR SDK在开发者联盟上线，华为已经安排了专业团队提供有力支持，便于开发者们的问题能得到快速解决； 前100家开发者还可享受1年内免平台分成的福利；同时，华为计划每半年举办一次VR沙龙，并准备和业界合作定期举办开发者大赛；优秀VR产品或作品将有机会和华为旗舰手机共同发布，在全国400多家体验店覆盖展示；华为还将通过开发套件免费支持、华为VR商店优先推荐、VR开发基金支持等多种手段来激励VR内容的产出。

VR研究院观点：

VR研究院认为华为作为500强企业，其技术能力在国内无疑是顶尖的。面相开发者的SDK能促生更多VR内容。华为表示自己不会做VR内容，但是很有可能布局最底层的开发系统，成为中国式的“谷歌”。

联想：咸鱼将借VR/AR翻身？

去年11月16日，联想在北京举行发布会，正式宣布与国内虚拟现实创业公司蚁视合作推出乐檬蚁视VR眼镜，正式进军虚拟现实领域。

今年3月17日，联想在北京召开小新Air系列新品发布会，会后联想集团副总裁、中国区总裁童夫尧说：“AR、VR这块市场是一个全新的市场，将来它可能是某一个领域的潮流。联想在积极的布局，其实你会看到不管是AR还是VR，AR就是TOB的应用，VR是TO C的应用，不管是TO C还是TO B我们都有计划在布局。本身联想在移动设备的行业中有比较深刻的沉淀和经验。同时我们有很多消费渠道和店面。这些智能硬件产品我们会布局而且会有一系列的动作，尤其是在AR、VR这个市场。”这一发言表明了联想看好VR/AR领域并且在按自己的节奏为之布局。

就在上个月，联想透露了Tango增强现实设备 —— Phab 2 Pro，将于9月正式上市，售价为500美元。该设备是由Johnny Lee负责的谷歌AR项目中的第一台智能手机。Tango预期将在手机中释放一批新功能，最重要的一点是带来了全新的游戏方式，你可以使用自家房子的墙壁和家具作为游戏环境的一部分。该技术在联想的新闻事件中使用Lowe的一个应用程序展示了把虚拟家具摆放到房间里，这样你就可以找到一些外观和大小都适合你房间的家具而不需要专门跑到商店去挑选。此举进一步证实联想在VR和AR双方面的布局。

VR研究院观点：

VR研究院认为AR经过Pokemongo的轰动之后，将与VR相提并论，成为下半年的风口浪尖。联想此时推出AR手机无疑抓住了大好时机。在将来VRAR必然互相补足，相辅相成。VRAR并行的策略是个不错的选择。联想——曾经PC时代无可撼动的霸主，移动互联网时代虎落平阳，如今超前布局VR/AR，双轮驱动，杨元庆能否力挽狂澜，重现昔日荣光？

锤子科技：老罗情怀的最后机会

早在去年锤子科技Smartisan T2发布会上，锤子科技就和COCOS触控、友盟、乐逗游戏等合作，一起成立“独立游戏扶持联盟”，帮助独立游戏开发者解决商业化的问题。2015年6月16日，锤子科技还出让了1.13%的股权，接受游戏相关的迅游科技3000万元的投资。

罗永浩也多次对外表示，手机作为唯一智能终端的时代将过去，锤子科技也在做手机替代产品方面的研发。此次锤子科技在官方微博发布招聘信息，我们可以确定：锤子在虚拟现实游戏方面已经有所动静。

在招聘具体信息中，对软件开发工程师、软件测试工程师以及美术方面职位的附加条件是游戏行业经验，但是对Web 前端工程师和Windows 客户端开发工程师的职位附加条件是参与过APP商店平台项目和电商产品开发。这样的招聘要求令人不禁猜测除了做虚拟现实游戏之外，罗永浩和他的锤子团队还要虚拟现实应用商店产品？

VR研究院观点：

VR研究院认为VR无疑是拯救老罗的锤子手机的一个好方向。正如老罗所言，智能手机的时代即将过去，虚拟现实的强势崛起也带动了一批批的互联网企业转型。老罗也看中了VR行业，不过目前并没见锤子的大动作，不禁让人期待最后老罗将如何把情怀融入VR？

从手机电脑生产商看VR：VR设备还需要更加完善，经历过一番迭代之后，将会面向大众，和智能手机一样占领全球。PC和智能手机的时代已经过去，无论是做底层引擎开发还是硬件生产，要想继续称霸市场或者脱颖而出，就必须抓住VR/AR。

四、泛娱乐+其他

苏宁：打造中国最大体验平台

苏宁聚力传媒上个月就已经宣布入局VR领域，如今爆出大招推出其VR一体机新品“聚VR”。苏宁聚力传媒选择做一体机切入VR市场也是意料之中，PC VR体验虽好但是成本高而且有使用范围的限制，所以移动VR一体机一直被业内人士认为是未来VR硬件发展的主流。移动VR一体机集成了CPU和GPU，进行VR体验的时候不用托着一根连着主机的线，在沉浸式体验上也完胜配套手机的VR盒子。

另外，在4月26日的“HTC VIVE中国战略暨VR生态圈大会”上，苏宁通讯公司总裁顾伟对外表示苏宁将全力打造“中国最大的VR体验式销售平台”,未来3个月内苏宁将在全国300家核心门店开设VR体验专区，以方便消费者近距离体验、了解VR带来的乐趣。苏宁很早就已经开始针对VR的特点，以及用户的购买习惯、体验服务等一系列问题进行了详细且有针对性的调研，着力打造一个覆盖线上、线下，包含推广、体验、销售、服务于一体的全渠道VR售卖体系。

目前，在线上布局方面，苏宁易购将通过跟VR厂商的不断通融合作，开设专门的VR频道，对产品进行全方位的展示，并搭建VR社区，供用户之间相互学习交流。而在不少渠道商视为VR发展难点的线下体验方面，苏宁依托自身长期积累的强大门店资源，将把用户体验做到极致。苏宁已经在全国范围内精挑细选了北京、上海、南京、成都、重庆５城的核心苏宁云店，开设了HTC ＶＲ体验专区，专人专岗负责为消费者进行体验讲解，帮助用户熟悉了解VR产品，先体验后购买，边体验边购买。

VR研究院观点：

VR研究院认为苏宁相比其他互联网企业有着巨大的线下优势，遍布全国的实体店将为其推出VR体验馆、VR网咖甚至VR乐园提供巨大便利。300多家体验店的目标并不难，难的是300多家体验店能吸引顾客，并且成功向大型化发展，结合IP不断更新内容，成为下一代VR式的“网咖”。

奥飞：手握IP重剑的VR帝国

奥飞娱乐布局VR速度之快令人咋舌，范围之广让人惊叹。早在今年3月份之前，奥飞就已经投资或收购了TVR时光机（VR游戏内容制作）乐相科技（国内VR头显和平台方）、诺亦腾（全球领先的惯性动捕技术）、泽立仕（虚拟偶像运营/VR特效与音效制作）、灵龙集团（适合开发VR内容的奇幻IP运营）、互动视界（全景VR视频内容制作）等，涵盖了虚拟现实头显设备，输入技术与设备，内容和IP，初步构建了一个完整VR生态圈,在今年年初掀起国内VR投融资的热潮。有分析认为，奥飞娱乐是A股中VR产业链布局最完整的公司，既有原创内容，又有硬件技术，配合奥飞在动漫文化产业的资源和影响力，有机会在影视科技、VR主题乐园、体育娱乐、VR互动营销等领域释放能量。

VR研究院观点：

VR研究院认为奥飞这样的上市公司全面布局VR生态链有助于行业产业链完善发展。奥飞原是动漫企业，拥有丰富的IP，加之奥飞前后入股灵龙和有妖气，可谓IP十足。任天堂引发了超级IP+AR热潮，奥飞手握IP重剑，极有可能打造出一个VR/AR帝国，成为VR/AR界的迪士尼。

华谊：IP结合主题乐园

去年4月13日，华谊领投暴风魔镜，开始发力抢占虚拟现实技术的娱乐应用市场。

去年十月底，华为收购圣威特部分股权，将致力于VR主题乐园，结合IP，计划在华谊在阳澄湖边修建影视 IP 主题乐园 “电影世界” ，开展 “虚拟骑乘” 项目《集结号》，通过 VR 技术与较为成熟的黑暗骑乘(将 4D 立体电影、动感游览车、仿真布景、虚拟交互、特技表演等科技和娱乐手段集成在一起)结合提供沉浸式体验，该乐园预计将于 2017年 正式开放。该 VR Ride 项目将深度结合华谊的得意之作《集结号》背景，具体形式可能是让用户坐在放置于轨道上的座椅，随着座椅滑动，模拟一个驾驶坦克的场景。圣威特表示已经开始采购硬件、制作内容，今年便可做出测试版本。圣威特也会考虑自建一些小的主题 VR 娱乐设施，比如 VR 射击游戏和鬼屋。

VR研究院观点：

VR研究院认为华谊这样的娱乐公司布局VR无疑是VR红到半边天的体现。VR主题乐园一直被业内人士看好，尤其在第一波体验馆风潮过后，更加大型化、专业化的主题乐园更是众望所归。

光线：技术驱动的VR/AR娱乐

去年4月，光线传媒全资子公司光线影业投资了七维科技并持有其40%股权。今年3月18日光线影业又拟对其追加投资4000万元。七维科技是一家虚拟现实及增强现实(VR/AR)技术公司，其在国内首家通过自有引擎算法、研发出360度实时全景视频缝合技术引擎以及VR故事引擎，为包括央视、卫视及视频网站等提供服务。

今年1月，光线传媒以自有资金6150万元投资当虹科技，当虹科主营业务是向企业提供面向全终端（手机、 PC+ H5 、OTT、 VR）的视频解决方案，并将为其提供创新的视频互动产品支持，因此光线传媒的入股也有望为其VR设备获得更多视频内容来源。

此外，今年4月，光线又入股了VR硬件公司Dream VR，共同制作了《大鱼海棠》的VR宣传片。也是在4月份，光线表示将发布第一款产品VR摄影机。王长田透露说：光线即将推出的VR摄影机可以兼顾民用、专业两个层次的需求。“我也准备把这个设备技术用在《鬼吹灯》之《龙岭迷窟》的拍摄当中。而根据我们设想，会有相当长的一段惊险镜头用全景技术进行拍摄。”

VR研究院观点：

VR研究院认为光线传媒布局技术型VR/AR公司的意识超前，只有将更多技术型公司抓住，才能保证优质内容源源不断生产。不光影视娱乐如此，其他行业融合VR也是如此。国内需要更多的技术型公司才能抓住VR发展机遇，在技术领域赶超国外。

从各行各业百家齐鸣看VR：游戏、线下体验、视频、主题乐园等行业纷纷向VR靠拢，颇有VR/AR+时代来临的预兆，不知道未来，VR/AR究竟能给我们带来怎样的惊喜呢？！

五、各路运营商

联通、电信+VR

近日，国内电信巨头中国电信与中国虚拟现实产业联盟正式签署战略合作协议。未来中国电信将携手国内外软、硬件及内容厂商，共同搭建“情景式VR消费”开放平台。通过基于现实场景的VR应用体验形式，来推进国内VR产业链的快速整合。未来将开发完整的一体化应用体验方案，为广大用户带来高质量震撼的VR体验，从而促进线下VR消费习惯的形成，为VR产业变现开拓新的途径。

无独有偶，上个月联通也在广东的营业厅推出WOTV手机客户端VR体验区，引爆当地VR热潮。

VR研究院观点：

VR研究院认为国内三大运营商拥有得天独厚的线下渠道优势。渠道将是VR/AR的下一座金矿。VR/AR产品经三大运营商之手，必将走入寻常百姓家。

从运营商看VR：VR/AR的发展离不开运营商这样拥有大量线下渠道的企业，电信联通都已经搞出了或大或小的动作，移动还迟迟没有声音，三大运营商在VR/AR时代究竟要如何分出高下，让人拭目以待。

谁在缺席

小米！作为中国互联网神话般的公司，小米的一举一动也牵动业界的神经。以价格屠夫，高性价比，科技发烧友形象面世的小米，是否能继续引领VRAR呢？

目前看来，小米极有可能在憋大招。当下硬件不成熟，系统以及内容可能成为小米的主供方向，当年小米就是凭借MIUI系统的超高人气，一路高歌猛进。VR时代小米仍然有可能重复这个路子。

另外VR研究院内部消息显示：小米同时也在研发硬件，是其下面的生态链企业做的。从这个消息看，似乎硬件在小米的VR战略中并不是主供方向。不过VR研究院依然得知，小米在8月即将推出VR手机盒子，这是否又能够如当初小米的智能手机一样终结山寨盒子？

从前段时间小米影业总裁、小米VR总经理唐沐在第19届上海国际电影节上的表态来看，小米VR可能在内容上先行一步，开拍VR电影，打造VR内容库，也是弥补小米内容不足的弯道超车之举。

总而言之，让我们拭目以待，小米的VRAR布局。

VRAR趋势预测

1、VR/AR将并行发展，双轮驱动。并最融为一体，自由切换

2、网吧重获新生，网咖大行其道，主题乐园风靡

3、VR+AR+取代互联网+引领中国新一波创业浪潮

4、VR眩晕被攻克，出现爆红应用，VRAR教育率先爆发

5、AR成为风口，产业资本、热钱蜂拥而入

6、VR+直播渐入佳境，双风口引爆娱乐消费新时代

7、超级IP被哄抢，VRAR化成为泛娱乐新标配

8、VRAR渠道将成为一座金矿，入口争夺战打响

9、各地VRAR孵化器/基地/集群/小镇蔚然成风

10、VRAR域名持续火爆，水涨船高。一大批VRAR网站在路上

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