导读：

近日，法甲豪门里昂在北京召开新闻发布会，正式宣布在中国组建里昂中国电竞队，加盟腾讯FIFA ONLINE 3职业联赛。里昂俱乐部副总经理Harry Moyal先生，法国里昂足球俱乐部驻中国首席代表张萌萌先生，腾讯FIFA ONLINE 3品牌负责人许倬尔，腾讯 FIFA ONLINE 3项目组市场负责人谢雪莹，ACE联盟主席徐烨出席了在北京举行的启动仪式。发布会上Harry Moyal先生表示：“非常高兴来到这里，里昂坚信中国未来会成为世界电竞市场大国，我们非常高兴有机会能进入中国电竞市场，里昂是世界上第一家参与中国电竞市场的海外足球俱乐部，希望可以在未来取得更好的成绩。”

FIFA Online3（下称“FIFA OL 3”）作为一款体育电竞游戏，充分发挥了游戏的体育属性，近年多次开展了与传统体育的合作和联动并成功完善了一套 FIFA Online3 Star League（下称“FSL”）职业联赛运营体系，并成功吸引欧洲豪门俱乐部强势加盟。

此次加盟FSL的里昂（中国）电竞战队，是首家进军中国电竞市场的传统豪门，而游戏陀螺相信，像里昂一样打算布局国内市场的俱乐部并不少，当未来更多的豪门电竞战队加入到中国，FO3赛事的影响力将被进一步放大。

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腾讯代理FIFA Online3：拿下最多的用户，统一混杂的市场

6、7年前，当腾讯提出电竞战略开始，大到MOBA、FPS类型，小至音乐、体育等细分题材，腾讯都在布局。而如果腾讯的野心在吃下整个电竞市场盘子，体育游戏这个市场是一个不可忽略的领域。

足球篮球这类体育游戏，往往不适合做成以纯数值碾压的产品，加上国内的游戏商业情形，厂商做这类产品也是“吃力不讨好”，而能做好的客户端游戏更是少之又少。据了解，在2014年也只有不到5款体育题材的端游。

虽然做得好的体育题材产品不多，但国内的足球游戏用户并不少。这批用户一直以来都聚集在两个类型的龙头产品中，一种是以强调策略为主的“模拟经营”类型，另一种则以玩家自己操作扮演为主。作为适合打造为竞技产品的后者，在过去十几年时间里，已经被《实况足球》和《FIFA足球》两个系列培养成忠实的操作扮演类玩家。

然而，操作性游戏的局域性特征明显，无论是多系列的属性，还是用户体验场景等，都让游戏玩法受欢迎，具有品牌效应，但没能做到在一个产品中聚集较大量的用户，形成质变。

作为腾讯代理发行的FIFA Online3，首次统一了这个鱼龙混杂的市场，把市场上大部分的FIFA系列爱好者聚集到游戏中，加上腾讯的媒介优势，吸引了不少新兴用户，进一步放大了市场盘子。

当然，这款产品本身针对性的一些开发尝试，也提升了产品的体验反馈，特别是足球用户所看重的点，也都相应做了提升。

1、游戏满足了用户追求的真实感。随着引擎技术的进步，FIFA OL 3的场景和人物都越发细腻真实，甚至球员有自己专属的装备甚至纹身；游戏也挂钩了全世界足球球星和球员数据，因为EA和ESPN的关系，球员无论是身高、体重、惯用脚等都以国际足联真实资料为准，在满足玩家代入感的同时，提高了作为电竞游戏所看重的观赏性因素。

2、提高操作的反馈。FIFA OL 3中添加了更多的战术设定以及球星个性技巧动作，像为用户考虑的可选手柄、键盘进行游戏，提供更多游戏自动设定、传球方向、传中方向设定等，这些都是用户通过操作下带来的体验升级。另外，一如既往的以玩家的操作，决定一场比赛的胜负，拥有竞技游戏中的竞技性和不确定性，大大增加了比赛的可玩度。

FIFA Online3针对足球游戏用户需求，市场的发展，在玩法上做了众多的创新发展，添加了包括真实联机、社交交易、球员培养等新元素，进一步丰富了游戏的可玩性，给一直以来操作用户增加了角色扮演元素，打造出一款差异化的体育精品。

而得益于开放合作战略的腾讯，在强强合作下，通过EA的FIFA Online3，很可能在未来吃下足球游戏中最大的市场盘子。

FSL布局电竞市场 首创国内体育电竞记录

今天，随着电竞产业的发展与壮大，世界人口中有17%的占比人数在制作或消费与电竞有关的内容。各大电竞联赛层出不穷，吸引成千上万的玩家关注电竞职业赛事。目前，市场鲜有成功的足球游戏赛事，腾讯把FIFA OL 3做成电竞，听起来就很吸引人。

对于球迷而言，玩足球电子游戏不仅仅是一种娱乐，更重要的是可以满足球迷在有限条件下，了解足球、甚至促进对足球运动的喜爱。艾瑞数据调研就显示，42.4%的球迷认为，“玩足球游戏可以了解和熟悉足球规则、技术”，有38.8%的球迷认为“玩足球电子游戏能促使我更加热爱足球”。这两点是球迷玩足球游戏与普通游戏的主要区别。而玩家的这些诉求在FSL赛事里都能得到完美的放大与体验。

2015年，在FIFA官方授权下，腾讯成立了FSL赛事，作为中国大陆地区最高级别的职业赛事，也是中国赛区通往Asian Cup亚洲锦标赛的唯一渠道，目前已经发展到共有12家电竞俱乐部、57位职业选手参赛。

观察FSL赛事这两年的发展，可以发现影响力不断提升。

1、通过腾讯对首届FSL的运营，FSL在去年把奖金池子提升到100万元，引来更多海内外实力不俗的选手在内的12支国内战队参赛，同时实现个人赛到俱乐部间的联赛制的转变，规范了赛事的职业性，增强了竞技性和观赏性。

2、结合了近20家网络媒体以及直播平台同步直播。除了在游戏直播平台如斗鱼TV、熊猫TV等，像乐视体育、腾讯体育等专业体育媒体也都进行了直播，在2016年下半年开展的FSL职业联赛S3赛季，根据赛后数据，各大直播平台在线观看人次达到3500万以上（以PV计算），单日观看直播的独立访客最高人数为300万（以UV计算），创国内体育电竞新纪录。

我们知道，一个电竞产品需要通过赛事来打造品牌，从而达到吸引用户持续关注的目的，最后越聚越多的用户数，实现游戏外的商业变现。然而，用户对一个赛事从认知到跟随，需要长时间的培育。纵观腾讯在《英雄联盟》产品和赛事运营上取得的成绩，以及腾讯对电竞这类新生代用户的需求做出的布局，不难发现，作为拥有高的用户基数，以及竞技性和观赏性都较强的FIFA OL 3，肯定也是腾讯电竞赛事布局的一部分。

联动传统俱乐部，借势打造赛事IP

腾讯互娱市场部助理总经理侯淼接受媒体采访时表示，“FIFA OL3用户很专业，用足球结合游戏才能满足他们”。

分析体育游戏的受众，不难发现愿意玩策略或者操作类游戏的玩家，本身就热爱足球或篮球。作为一款足球题材的PC端网游，FIFA OL 3本身就聚集了一批专业体育观众。

从游戏角度分析，腾讯运营的FIFA OL 3，本身就加入了不少联动传统足球娱乐中的内容，丰富了游戏中的内容体验。包括此前游戏中的真实竞技系统，以结合现实世界中，近日最受关注度的足球赛事作为参照，让玩家随机联网对手进行实时PK。

腾讯把这种与传统体育紧密结合的方式，更频繁的放到FSL的赛事中。例如结合传统足球明星造势。在去年万众瞩目的世界杯预选赛中国对韩国的大战开始前，中韩电竞玩家就先在首尔上演了一场中韩世纪大战，由中国FIFA OL 3电竞职业联盟主席卡卡率领的中国FIFA OL 3国家队远征韩国，与韩国的FIFA ONLINE 3国家队进行了一场对抗赛，该场比赛也受到了多方关注，国家队主力后卫冯潇霆更是积极点赞。

值得注意的是，今天，无论是以曼城、巴黎圣日耳曼、罗马等欧陆豪门为首的足球俱乐部，还是足球世界里的天皇巨星像罗纳尔多、C罗，都投资或设立了电竞俱乐部，组建电竞战队，这也逐渐成为了一种跨界的投资的新趋势。这些俱乐部，他们同样需要在具有影响力的比赛中去做品牌，吸引用户，借助顶级的电竞赛事，则是为自己俱乐部创造一批全新的明星IP。

不难看出，无论是电子竞技在向传统竞技体育取经，还是传统体育需要新鲜血液，都是在探索全新的体育+电竞模式。前文提到，打造一项赛事，将比单个产品更能吸引用户的新增，我们知道，只有内容才能吸引产品，而赛事的内容则是选手，然而，选手的受关注度，往往取决于他玩游戏的实力，而大家公认一家俱乐部好，往往因为他有好的选手。基于这个逻辑，像里昂电竞战队一样，它要带来的是对自己的品牌扩展，而要保持品牌，则需要战队成绩说话，那么在选手投入上自然将远大于其他一般俱乐部的投入，如此一来，将给FO3赛事带来新的内容支持，推动FO3的发展，以FSL为例，当未来越来越多的的传统足球俱乐部设置战队加入FSL，将更大程度的提升FSL的用户关注度，从而进一步提高赛事的影响力，也将是FO3打造电竞赛事的几好契机。

结语：电竞+足球+虚拟放大的明星产品

FO3作为一款联动体育和电竞的游戏，在过往的赛事运营中，充分的利用了发挥体育游戏，通过与传统体育的深度融合探索出了一条独特的体育电竞发展道路，并且借助了传统体育的影响力提升了游戏的品牌价值。

电竞从某种意义上讲，其实就是一种虚拟体育，而FSL赛事则涵盖了以上电竞、虚拟、足球三个层面。

我们知道，体育与电竞都具有庞大的用户群，但前者的用户，因为竞技水平、场地、人员等的因素，在传统体育赛事里所扮演的往往是观众的角色，却很难真正参与到赛事本身当中；但对于电竞用户来说，这一点却丝毫不用担心，在虚拟世界中大家都是平等的，而且门槛也相对较低，甚至与明星同台竞技的梦想，都成为了一种可能。

FIFA OL 3也不断地从游戏外汇聚更多用户，无论是从学习传统体育的联赛制度，以长的周期持续吸引用户；还是职业化模式吸引更多的外籍高手加入，提升竞技性和观赏性；利用已具有影响力的俱乐部品牌提高受众的代入感，以及结合传统体育的球星互动造势等动作，都是在把足球电竞赛事对标传统足球赛事，在这个过程中，那些对传统体育赛事模式熟悉的玩家，迁移到赛事的门槛大大降低，慢慢被培养成电竞用户。这一点在FSL赛事中就得到了充分的体现，当FSL赛事打造成足球电竞赛事中的IP，也将提升产品的品牌知名度和玩家的凝聚力。

此外，腾讯平台对跨界娱乐内容的整合，也使得越来越多的明星IP也在FIFA online3了释放了更大的价值，像腾讯与FIFA Online 3合作在浙江卫视联合推出的少年成长类综艺节目《绿茵继承者》、发行的网络文学作家林海听涛创作的足球小说《冠军之心》、在腾讯动漫连载的足球漫画《全力进攻》等。通过做足球相关的内容，来吸引足球用户，并进行合理的引导，从而推动游戏，也让FIFA online3的影响力与日俱增。

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