在东风日产的声明出现之后，几乎一面倒地对恒大的作法予以了批评。从智驾君（微信号：ZhiNengQiChe ）梳理恒大两次更换胸前广告的事例来看，主动权在赞助商东风日产手中。虽目前信息未完全公开，但站在中国式创富神话顶端的马云和许家印，他们的作事方式、所思所想对中国的商业环境影响深远，中国不应该是一个赢者通吃的世界，尽管现在确实如此，而马云与许家印们应该为此做出改变。对于东风日产而言，我们希望他能借助法律维护自己的权利并找到更有诚意的合作伙伴。

文｜AutoR智驾 子不语

广州恒大足球和其缔造者许家印再次站在亚洲之巅时也正在遭遇其成立以来的最大一场公关危机。

在国足沦落的当口，恒大用一场“征服亚洲”的胜利让压抑长久的球迷有了庆祝与歌颂的借口。

在这场几乎可以用普天同庆来形容的胜利之际，恒大淘宝足球队球衣的胸前换广告风波正在吞噬亚洲冠军为恒大带来的荣耀。

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恒大人寿的广告替换了原来的东风日产启辰的广告

赛后，恒大足球队球衣胸前赞助商东风日产发布关于不知情自家广告缘何换成恒大人寿的声明后，对于恒大失信于天下的举动，媒体间可谓一片讨伐之声。

因为恒大有过多次在赛前更换自家产品广告的先例，外界对于东风日产与恒大球队之间的赞助合同细节并不知情，在东风日产的声明发布之后，恒大方面一直保持沉默，没有进行正面回应。

在今天晚间东风日产在回道《南方人物周刊》“恒大是否有赛前跟日产商量回购决赛场次的胸前广告？”时回答说：1）恒大在赛前最后一次口头沟通发生在11月10日，但东风日产于第二天就正式书面回复拒绝回购。东风日产回复拒绝后恒大一直以内部仍在沟通为由由始至终不予以正面回答。

2） 东风日产在赛前一分钟（2015年11月21日）19:59才收到一份来自恒大的书面函件，称希望回购胸前广告，随后通过赛事转播发现胸前广告已遭私自替换，在此之前，东风日产未收到任何书面函件。

在回答：“如果有沟通回购时，日产当时的回应是什么？”的问题时，东风日产表示：“东风日产书面正式回复明确拒绝广州恒大。”

东风日产同时表示，在赛后日产发布声明后，截止22日上午11:30分，恒大方未就单方面违约事件做任何回复。

今天由新华社记者王浩明、韦骅采写的报道中称，恒大俱乐部和恒大集团现在虽未对此事进行回应，但表示接下来会有官方的声明。

而一位不愿透露姓名的知情人士对记者说，恒大在一个月前曾经就更换广告事宜与东风日产公司联系，并发去函件，但对方没有回应，在无法沟通和推进的情况下，恒大也只能自行更换广告。

“合同中有关于违约的规定，双方也将就此协调，会有一个解决方案出来。”他说。但对于合同中是否有恒大优先回购的条款、是否有对比赛场次的界定等问题，这位人士称涉及合同细节和商业机密，对此并不清楚。

媒体在引述相关法律专家的看法时说，“在看到具体的合同文本之前，目前尚无法判断孰是孰非。如果当初双方签订合同中有优先回购的条款，那么如果恒大支付了一定的补偿金，就可以对广告进行更换；但如果没有优先回购的条款，恒大在东风日产没有同意的情况下换广告，则恒大涉嫌违约。”

他认为，按照目前的情况，存在一种可能的情况是，双方在签订合同时并没有考虑到这么多细节，因此出现了后续问题。

恒大俱乐部与东风日产的胸前广告合同从2104年2月起，到2016年1月31日止，合同金额超过1亿元，有媒体报道称赞助费为1.1亿元，这一数字创造了当时中超的历史纪录。

期间，恒大曾经在2014年亚冠四分之一决赛用800万元回购一场胸前广告，用于集团旗下“恒大粮油”的推广。

马云与许家印在台上，这是马云第一次现场观看恒大淘宝队的比赛不过这场比赛恒大未能进军亚冠8强。

不过这次胸前广告的更换，在随后有媒体报道指出，此事在一定程度上引发了东风日产方面的不满，而最终在东风日产有所让步的情况下，双方是以1000万元的价钱成交。

而在2014年10月24日在广州恒大与北京国安一场被宣传为天王山之战前，据腾讯体育报道，作为恒大球衣的胸前赞助商，东风日产已经正式拒绝了恒大方面800万回购一轮球衣胸前广告的报价。

彼时恒大有望第四次问鼎联赛冠军，意欲再次通过临时回购胸前广告以推出集团新涉足的农牧业、乳业等产品。

不过东风日产正式拒绝了恒大的要求，在当时的赛场上我们看到恒大球员胸前的广告依然是东风日产启辰。

10月31日，北京国安队球员雷腾龙（右）与广州恒大队球员郑龙在比赛中拼抢。当日，在2015赛季中超联赛第30轮比赛中，北京国安队主场以0比2不敌广州恒大淘宝队。 新华社记者李俊东摄

以上两件事其中一次恒大回购胸前广告成功，一次被东风日产拒绝，由此可以大致得出一个结论，即恒大能否回购球衣胸前广告，其决定权在东风日产手中。

2014年11月3日，2014赛季中超联赛落幕，广州恒大在最后一轮客场1比1战平山东鲁能，以22胜4平4负积70分的成绩卫冕中超冠军，恒大因在客场球员身穿检色球衣，埃里克森胸前的广告依然是东风日产启辰

恒大的此次换广告风波与十几天前的CBA手表赞助合同事件有相似之处。

11月9日，在宣布成为CBA独家官方计时和官方腕表的赞助商之后仅20天之后，瑞士制表品牌泰格豪雅召开发布会，宣布由于CBA独家市场代理商盈方体育传媒(中国)单方面违约，泰格豪雅“被迫暂别”CBA赛场。

这一事件的起因按照泰格豪雅方面的说法，10月9日，盈方在未说明原因的情况下突然发出解约通知，单方面终止原定协议。10月16日，盈方向泰格豪雅开具合同首期付款发票，要求泰格豪雅按照合同约定支付第一期的赞助款。

由于不认可盈方的提前解约行为有效，且根据合同约定的三十天解约通知期，即在2015年11月10日之前依然为合同有效期，泰格豪雅因此决定坚持原定计划，并于10月21日召开新闻发布会，宣布与CBA的合作。

这起事件的荒唐之处在于，在双方已经达成协议尚未公布之时，另一腕表品牌的标识已出现在部分门票和海报上。这件件目前已经闹到了北京市朝阳区人民法院。

中国体育市场一直不温不火，而中国足球更经历过漫漫熊途，中超被央视抛弃更被赞助商抛弃的日子还只是几年前的事情。

中国新富王健林在“2015央视财经论坛”谈体育产业时说，“ 目前中国体育产业可以说是一个婴儿，还处在萌芽启蒙期。按照政府权威部门公布的信息，2014年中国体育及相关产业收入不到500亿美元，请大家注意，包括体育产业和相关产业，这是把运动服装、运动鞋都算作体育产业。按照国际惯例，只有体育赛事、体育经纪、体育传媒这些内容才是真正的体育产业。如果按这个标准，中国体育产业规模小于250亿美元，也就是最多1500亿人民币。2014年美国体育产业规模是5000亿美元，中国人均体育消费只有美国的八十分之一。近十年来，美国体育产业还在以GDP倍数的速度在扩张。这是因为人类需求必然从生存性需求升级到享受性需求，所谓“吃饱了撑的没事干”，有钱有闲就要来玩体育、玩文化。”

新世纪进入10年代以来，借助中国经济增长的红利，尤其是房地产和汽车业的超正常发展，资本大佬正日渐看好这一市场，这本是一场用市场手段重塑中国体育生态的历史契机。

一度离开中国足球近十年，但又重新回归体育市场的王健林对中国体育产业的前景其看好程度也令人鼓舞，他说：“中国体育产业目前虽然非常幼小，但国家出台了非常宏伟的规划，国务院提出到2025年，也就是十年之内，中国体育产业规模要达到5万亿人民币，相当于8000亿美元，就是2025年中国要成为世界第一体育产业大国。体育产业本身会带动旅游等相关产业发展，如果达到这一目标，2025年中国至少会有超过1000万人直接为体育产业工作，带动相关行业的从业人数就更多了。所以，中国体育产业是有巨大发展空间的，这是一个前途非常看好的朝阳产业。

“和科技、制造、电子商务等行业相比，体育产业还有一个非常大的优势，就是赛事越老越值钱，品牌越久越值钱。凡是在国际上非常知名的体育赛事，无不是经营了几十年、甚至上百年，而且不管科技如何发达，都不会轻易消亡或变化。

但换广告风波对目前体育产业的市场参与者是一个严重的警示。

即契约精神被视为若有若无的存在，中国市场赢者通吃的现象已成为市场经济的毒瘤，最终会持久的伤害中国的足球市场。

恒大足球的成功在中国足球历史上是一个异数，广大球迷也乐见恒大的成功，并希望这种成功能成为一个样本改造被政治过度干预，被外行领导的体制。

不过在现实面前，其实也可以看到在资本强大如许家印看来，足球依然是其扩张其商业版图的一张牌而已。

没有制约，没有均衡发展的足球市场，被伤害的表面是赞助商，最终还是足球产业本身。

在恒大赢者通吃的情况下，中国体育市场能提供的优秀的值得赞助的俱乐部依然稀缺，这让赞助商处于弱势地位，而反击乏力。

而恒大一场难得的胜利，在一场风波之下，品牌声誉正受到严重伤害，有网友评论，“在本应最讲究信誉的保险市场，谁还能信任恒大人寿？”

而一个更令人不安的现实是：作为亚洲足球第一股，恒大淘宝俱乐部和目前中超绝大部分足球俱乐部一样，多年亏损。

据财新网报道，2013年、2014年及2015年1-5月，恒大足球亏损额分别为5.76亿元、4.83亿元和2.65亿元。

而维持恒大运营的是恒大和阿里两大股东增资是俱乐部营运资金的重要来源。2014 年 6 月，恒大集团对俱乐部增资 11 亿元；2014 年 7 月，俱乐部增资扩股引入新股东阿里巴巴，后者增资12 亿元，2015 年 5 月，恒大集团对俱乐部增资 4 亿元。今年11月7日，恒大淘宝正式挂牌新三板，以降低负债水平。

强势如恒大者尚且如此，如果没有赞助商的支持，中超能否运营下去都是问题。

中国体育的水有多深，由此可见一斑。

恒大模式已是中国足球的成功模式之一，而恒大是对中国足球贡献大还是伤害更大论调不一，从不懂球但聪明如马云者何苦进入这一混水，坊间多有传闻，无非指责其以此向政治靠近。

在近日福布斯杂志的新一期封面上，马云被称为“不可阻挡（Unstoppable）”，但福布斯同时称他的帝国是“建立在假货上的2000亿元帝国”。

阿里巴巴的故事正被演绎成马云和4万个大盗的故事。

在一场普天同庆的胜利之时，马云与许家印同时在遭遇诚信危机。

有网友指出马云在恒大淘宝夺冠后没有像许家印一样穿上带有恒大人寿广告的球衣有避嫌之意，但马云是恒大队的大股东，如果广告风波属实，也难逃道德追问

中国式的野蛮生长正在遭遇规则、法律与道德的审视，这不得不说是一件好事。

在东风日产的声明出现之后，几乎一面倒的对恒大的作法予以了批评，虽然有部分球迷表示，对于一家日本品牌就应该换掉，但这样的言论毕竟少数。

而更多的人希望恒大能有更详细、更客观的声明对于东风日产的声明做出回应和解释。

站在客观的立场，不得不说中国民间的舆论环境正日益理性。

站在中国式的创富神话的顶端的马云和许家印，他们的作事方式、所思所想对中国的商业环境影响深远，中国不应该是一个赢者通吃的世界，尽管现在确实如此，而马云与许家印们应该为此做出改变。

套用一句不合时宜的话，能力愈大，责任愈大。

而对于东风日产而言，我们希望他能借助法律维护自己的权利并找到更有诚意的合作伙伴。

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