摘要：苏宁接替乐视，开启体育版权买买买之路。

媒体训练营4月5日报道 文|王弘

4月4日，据媒体报道显示，苏宁体育获得了2018-2023共5个赛季的德甲联赛中国内地独家全媒体版权，五年合同总价值在2.5亿美元以上。

不过，双方目前尚未正式签约，将于5月份签约。合同年限与价格等细节仍在等待官方的最终确认与公布。

苏宁专注足球买买买

自2016年宣布将体育业务拆分并成立单独集团时，苏宁体育的扩张之路就拉开了帷幕，更被视为接过乐视体育“蒙眼狂奔”买版权的大棒。

媒体训练营4月5日采访到互联网分析师李成东，他表示，苏宁肯定不是下一个乐视，乐视布局太多了，资金架不住。苏宁集团的资金实力比乐视大很多，肯定不会是下一个乐视，但不代表苏宁做这个业务能做起来，因为行业竞争比较大，玩家也比较多。

如果此次交易达成，德甲将是继西甲、英超、中超、亚冠、国足之后，苏宁拿下的又一重量级赛事独家版权。自2015年，苏宁购买足球版权如下图所示：

　　时间

　　交易金额、赛事

　　2015年8月

　　2.5亿欧元， 2015-2020共5个赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权。

　　2016年12月

　　7.21亿美元，2019-2022共3个赛季英超联赛中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。

　　2017年3月

　　13.5亿元，2017赛季中超联赛新媒体的全场次独家版权。

　　2017年3月

　　超过1亿美元， 2017-2020年亚足联旗下所有赛事（亚冠和世预赛等比赛）在中国内地的全媒体转播权和信号制作权。

　　2017年4月

　　2.5亿美元，2018-2023共5个赛季的德甲联赛中国内地独家全媒体版权。

李成东认为，因为更注重健康，体育是目前很多互联网公司都会投的方向。大体育、大健康领域，大家都在做投资，对苏宁来讲也是一样。不止是苏宁一直在做，阿里、腾讯等都在体育方面有布局。

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腾讯苏宁之争

与苏宁执着于足球不同，腾讯似乎更喜欢篮球。

腾讯体育2015年年初就斥资5亿美元拿下NBA5年版权，腾讯体育也是CBA联赛视频OTT官方合作伙伴。2016年5月，腾讯体育又与国际篮联（FIBA）签下9年长约（2017年至2025年），成为中国区的数字媒体独家合作伙伴。

与FIBA达成全面战略合作后，腾讯几乎已经囊括了全部顶级篮球赛事国内版权：美国男子职业篮球联赛（National Basketball Association简称：NBA）、全国大学体育协会（National Collegiate Athletic Association，简称：NCAA），中国本土影响力最高的篮球联赛中国男子篮球职业联赛（China Basketball Association，简称：CBA）以及各国国家队参与的FIBA系列赛事。

腾讯体育运营总经理赵国臣今年接受媒体采访时曾表示，腾讯不只做篮球，腾讯体育平台最核心的价值，是满足用户的需求。比如中国篮球对NBA赛事需求非常旺盛，腾讯要给用户提供这样的服务。还有用户喜欢足球，腾讯也尽力提供足球IP，截止目前，有英超、欧冠欧联的一些IP。目前，腾讯体育签订两年的所有国际短道速滑的赛事IP。

李成东对媒体训练营表示，现在买体育版权是一个系统性工程，不是单一模块，需要买一个体系的东西才能建立起行业壁垒。像腾讯在内容方面，音乐几乎一半以上的版权都被腾讯拿下，腾讯还买海外动漫等等很多内容版权。包括乐视在内，买的数量有限，对于平台的价值也是有限的。

目前来看，苏宁在体育方面的布局尚不能与腾讯竞争。原因有二，其一，视频端来讲，腾讯视频在国内排数一数二的位置，PPTV的话权比较弱；其二，从内容看，腾讯是整个内容方面布局，不是体育单一模块内容，所以对用户的吸引力更大，PPTV虽然是老牌视频，但是与腾讯相比，差距还是较大。

对于苏宁在体育方面的布局，李成东认为，这个市场还是有机会的，腾讯做的很大，布局早、投入多，但不代表苏宁没有机会，大家都在摸索和布局当中。目前来看，苏宁的收购投资不一定那么乐观，还看不出什么有优势的东西，至少还需要时间看一看。