只需一个夜晚，全世界融为一体

两只队伍，一场比赛，吸引的是全世界的目

世界杯已经在俄罗斯开球了，身边的资深球迷都很兴奋，有不少球迷都已经现身俄罗斯世界杯的观众席。

“这么说吧，俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”著名主持人白岩松感慨，这么直接的调侃真的扎心了。

不过，白岩松又挽救了一句：“所以，你也能看到这种民间人文交流的密度。”

本次的世界杯虽在俄罗斯举行，而中国却成了本届世界杯的主力军。

世界杯中国第一个出线的是小龙虾

近日，由中国选送的10万只湖北小龙虾搭乘中欧班列抵达莫斯科，带着麻辣、蒜香、十三香等多种风味，加入到莫斯科餐馆和酒吧的菜单中。

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但比小龙虾更庞大的，是奔赴俄罗斯的中国人，数据预估，有超过十万人。

国际足联最新的数据显示，中国合计买了40251张票，而今年世界杯中国的赞助商高达7家。照一般惯例，每个赞助商大约能拿到2万张赠票，加上官方售票，14万也够多了。

与过去相比，上一届巴西世界杯，中国人签证入境约5000名，2010年南非世界杯，只有几百人到场，所以本次到场人数是上一届的30倍，上上届的300倍。

而这些中国人将和其他外国游客一起，为俄罗斯经济带去约30亿美元的收入，主要受益方是酒店、餐馆和纪念品商店。

游客进酒店，小龙虾进餐馆，我们再来说说纪念品商店。

今年4月，专供世界杯的300万对啦啦棒，30多万支球迷扇，20多万支手摇旗，20多万顶帽子已经从中国发货出征俄罗斯。

今年5月24日，最后2000件吉祥物也已经从工厂完成制作，2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物生产全部完成。

此外，赛事场馆的空调被美的、格力承包。

再加上前所未有的赞助商阵容，本次世界杯，中国的确除了足球队没去，其他几乎都去了。

谁来弥补国足的遗憾

尽管中国队无缘此次世界杯，但是现场球迷挥舞着的国旗、悬挂的串旗、助威啦啦棒以及各种球类周边，都是从中国市场千里迢迢的远赴俄罗斯。

作为世界小商品之都的义乌国际小商品市场，自然是俄罗斯世界杯所需小商品的最大聚集地。没有中国队参加的世界杯对这里的商家来说，同样是一场不能缺席的淘金盛会。

根据义乌海关统计，2018年前4个月，义乌对俄罗斯出口额超过了10亿元，同比增长了4.6%。同时，在义乌出口的商品中，体育用品增速明显，增速达到了16.9%。其中，东南亚、中东等国家的增速较快。

从这个意义上来说，我们目前没能给世界输出精湛的球技，但我们确实已经在世界杯上大展拳脚。

不懂球，一样可以是“球迷”

义乌某商家表示，各国家的小旗子已经制作七八十万件。更多的商家也为了销量，时刻在关注世界杯各队晋级情况。在这场争霸赛中，义乌赢得毫无悬念！

在义乌购网站上，商品销量（30天）排行榜中，截至6月12日11:00，商品标题为“2018俄罗斯世界杯串旗14*21cm”、“旗帜国旗8号世界各国国旗热销”、“旗国旗8号世界各国国旗热销”的商品霸居榜单前三位，销量总和达88079993件。

其中，“2018俄罗斯世界杯串旗14*21cm”和“旗帜国旗8号世界各国国旗热销”的销量更是突破千万大关，分别达到了60999993件和19690000件。

义乌很多老板虽然不是非常懂球，但是一到世界杯，都成了“球迷”。因为表现特别优异的球队，经销商往往都会追加订单额，商户们的生意又来了！

对于商户来说，世界杯是四年等一回的商机。他们会关注每一场比赛，因为“往往一个进球，都能多几十万元的货款。”

年初起，往俄罗斯的单子已经开始猛增。截止6月，商贸城一家商户销往俄罗斯的足球营业额超过了1000万，最大的一笔单子营业额超100万元。

事实上，每一届世界杯几乎都能“引爆”义乌市场，而从这里出去的球迷用品，品种繁多，几乎可以占到整个世界杯市场的一半以上。如今，越来越开放的浙江，也在本届世界杯上绽放更绚丽的光彩。

世界杯主题消费迎来黄金期

世界杯已经拉开帷幕，尽管举办地点在俄罗斯，但受益于时差减少、消费升级等因素，本届世界杯在国内的影响力和收视程度将全面提升。

世界杯已经开始，所有球迷都开始变得活跃起来，这才是真正迎来了主题消费的黄金期。

球赛伴侣必不可少

在吃喝方面，啤酒一直是人们公认的世界杯最佳拍档。再加上今年世界杯的时差减少，有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播，更加贴合国人的收视习惯。

今年5月，天猫上卖出了170万包瓜子、1800万瓶啤酒。据悉，天猫酒水已经为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍，而啤酒搜索量月同比增长近100%。

除了啤酒以外，相关休闲食品也有望搭上世界杯便车，依托电商6·18年中促销并借势世界杯，短期销售量增长可期。

看球赛氛围很重要

世界杯是国人放飞自我，人人都可以参与的狂欢。自然酒吧也成了最热闹的地方。

更多的球迷会选择在一个氛围火热、激情昂扬的地方，和与自己志同道合的人，一起为球队加油助威。

对正真的球迷来说，这时除了质量好的大屏幕，更重要的是契合世界杯主题的赛事环境。

而此时，酒吧装扮用的挂旗、国家旗帜、悬挂足球等各类足球周边产品，正是表现的大少时机。

在有气氛的环境下和朋友们看球赛，为进球碰杯，才是世界杯期间最畅快淋漓的。

看看你是谁的铁杆球迷

在足球运动氛围下，很多铁杆球迷希望披上一件自己钟爱球队的“战袍”，用实际行动为足球、体育喝彩。

据悉，从5月起，世界杯周边体育服饰在天猫成交量实现同比翻倍增长。

2018年初至今，体育服饰板块跑赢多数行业，其中安踏、李宁、贵人鸟等涨幅均超30%。

对于运动鞋服品牌而言，世界杯这种大型赛事正是最值的营销，大多数品牌都会以世界杯为契机提升品牌知名度。

世界杯撬动经济

体育产品的强劲走势，一方面与行业基本面的复苏走强态势有着密切关系，另一方面受益于世界杯等重要赛事的重大影响力。

用体育赛事来撬动经济杠杆，这也是现代赛事经济的奥秘。球迷经济正自上而下地拉动整条产业链的商业价值，为相关厂商带来盈利。

虽然中国足球与世界杯缘浅，但是中国市场巨大的经济价值是任谁都无法忽略的，国内外与世界杯相关的各类消费都不断升温，今后一个月，球迷经济也将会继续延续。

关注世界杯，不仅能够帮你把握好世界杯主题商机，更是在四年一度的全民狂欢时节，让全年忙碌的你有一刻的轻松。

#图文综合自网