2020年，一场突然爆发的疫情给各行各业带来了前所未有的冲击，严峻的形势对体育行业的影响尤为严重。尽管在疫情防控取得阶段性胜利的情况下，体育行业开始逐步复工复产，但是疫情仍然在很长时间内困扰着正常体育活动的进行。例如中超联赛的重启再次激发了人们的足球热情，但是只能以空场的方式进行，不能现场观看比赛，这让球迷们感到非常无奈。

中超比赛向球迷开放是体育行业常态化的积极信号

8月22日，中超球迷们终于迎来激动人心的时刻——北京国安对阵上海上港的比赛首次允许球迷们入场观赛。经历了大半年的等待，中国足球终于迎来观众的回归！乐动作为全球知名的体育品牌，也非常关注这一场具有重大纪念意义的比赛。可以说，中超在确保防疫安全的情况下，比赛场地有序向球迷开放，创造了世界足坛的先例。乐动认为，这是国内体育行业逐步恢复常态化的积极信号。

乐动对下半年的体育市场充满信心

在乐动看来，体育赛事作为人员密集的活动，是疫情防控的重点区域。只有这片禁区面向观众开放，才真正意味着体育行业完全回归。因此，中超赛事的有序开放意味着体育行业即将回归，乐动觉得行业在下半年依然潜藏着不少发展机遇。更为难得的是，乐动在疫情困境中并没有放弃对体育培训、体育商城、体育资讯、体育场馆等项目的再升级。不仅如此，乐动对全新体育领域的探索也没有停止，通过电竞赛事教育入局电竞就是乐动由传统体育向新兴体育项目跨界发展的经典之作。随着体育行业的常态化，乐动也将进一步加大体育营销、品牌推广方面的投入，希望借此抢占体育行业在后疫情时代的增量点。

行业常态化并不意味着疫情防控的放松

不可否认，当球迷们再次走向比赛观众席的时候，感到无比振奋。但是乐动还是要提醒大家，体育行业已经回到了原有的运行轨道，但是疫情防控仍然是重中之重。我们需要对行业的发展充满信心，但是我们也需要从点滴做起，自觉做好防疫。只有这样，体育行业才能真正回归常态化！