本报记者 郑洁

2017年一季度全国电影票房仅为144.6亿元，较去年同期的144.96亿元略微下滑。如果扣除今年初才被纳入票房统计的网络售票服务费，今年一季度票房仅为135.27亿元，较去年同期下滑6.6%。从2004年到2015年，中国电影经历了黄金时代，票房实现了从15亿元向440亿元的飞跃，年复合增速高达35.9%。2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比仅增长3.73%。业内聚焦中国票房市场，判断“拐点”是否已现。

采访对象：马贺亮（银翼文化创始人、惊奇映像节总策划）

电影市场将进入调整期

文化财富：今年第一季度的电影市场环境与去年相关联，业内认为这是由于缺乏高质量电影、电影票补贴减少和查处票房舞弊行为等带来的影响。在你看来，增幅缩水的原因是什么？

马贺亮：市场回落的最主要原因是国产电影的质量问题，表现在创作类型单一、难以满足多元化和高标准的观众需求等方面。中国电影的工业化进程，即使经过了“港片北上”的阶段和本土影人的努力，在好莱坞工业的冲击面前依然显得非常薄弱，还不具备通过工业化流程制作具有强大视觉冲击力和丰富想象力的“大片”能力。而相对应的是，中国拥有不亚于北美市场的庞大市场，这仅靠轻喜剧、爱情或青春片等类型无法支撑起来。制造精彩故事、想象空间和视听效果的“大片”是必须的，但如今我们看到的所谓“大片”，要么过于依赖导演品牌，要么沦为资本催生的产物。

另外，影市的低端市场迅速被网络渠道攻占。简单来说就是，受到以网络大电影为代表的小屏内容的冲击。原来市场上的惊悚、软色情、暴力或山寨品牌IP、跟风热门等低端产品，以更廉价、更快捷的方式通过网络视频满足了庞大群体的消费需求，这类作品在院线迅速失去市场，从而影响大盘。大盘疲软跟电商补贴的大幅减少也有一定关系。

我比较同意业内较为冷静的分析：中国电影工业正面临着从轻工业向重工业的转变，这个转变任重道远，尤其在中国电影教育理念和创作环境比较封闭，国内对商业片和类型片制作认识严重不足的情况下。

在好莱坞商业片轰炸下，中国观众迅速对国产电影提高了要求，同时，对于之前的青春爱情、喜剧片类型迅速显出审美疲劳。在我看来，这个市场“拐点”迟早会来。2016年以来的市场回落是个必然。

文化财富：今年开始的票房统计加入了网络售票服务费，若剔除这部分因素，票房则比去年同期下降。尤其3月票房降幅超过两位数，网络售票服务费会给票房、网络售票方式带来何种影响？

马贺亮：网络售票服务费原来也一直存在，就是3至5元，相比票补缩水带来的票价增长，这个服务费的影响个人感觉并不大。

进口片“救市”

文化财富：业内人士反映，今年一季度，受制于中美电影协议上一轮谈判到期，进口影片大量涌入，一季度进口片占据95%的票房。数据所显示出的好莱坞影片“救市”现象，你认为原因是什么？对未来前景持何判断？

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马贺亮：一般来说，第一季度票房依靠贺岁档和春节档支撑，这两个档期都是本土商业大片的战场。但今年本土商业片的表现不如预期，《极限特工》《生化危机：终章》等国外电影表现抢眼，更别提其他院线进口大片。

对于进口片“救市”的问题，放在全球范围来看，主要因为本土电影生产能力差所致。好莱坞早就打造了面向全球的电影流行文化产品，这个强大优势还将持续一段时间。相比之下，欧洲或我国台湾地区市场曾一度丧失本土电影的商业竞争力，国内目前面临的状况相比之下还是比较好的。

对此，必须提高本土电影的创作和制作能力——一方面要直面好莱坞电影的强大竞争力，另一方面也要学习其工业体系，而不是“借道”简单的合拍方式，总之应尽早找到与好莱坞深度合作的方式。

市场的新问题与新气象

文化财富：去年影院，投资速度远高于票房增速。3月7日，保利文化全资子公司保利影业投资有限公司收购星星文化旗下21家影城；大地院线也在今年1月以33.87亿元价格拿下了橙天嘉禾娱乐(集团)有限公司旗下所有中国内地地区影城；龙头万达院线宣告旗下RealD6FL认证影城达到100家，院线市场正从分散走向整合。你如何看待这种并购趋势？制作、院线各个环节的“巨头化”是否正常？

马贺亮：院线整合是大势所趋，能够更有效利用影院管理方面的资源提高效率。巨头化是资本驱动的必然，按照目前发展趋势，可能会出现制片、发行和院线一条龙的巨头，形成垄断现象，但相信国家监管部门的相关管理法规也会及时出台。影院建设确实过热，尤其在我们创作和生产能力相对匮乏的情况下。

文化财富：线下电影发展陷入“瓶颈”和“拐点”之际，中国电影产业的票房增长是不是真的可以通过网络大电影这一渠道形成突围，实现新的增长点？

马贺亮：我非常看好网络大电影，准确地说是网络端放映形成的电影市场。这是庞大的院线之外的次级市场，网络视频的付费用户和消费能力逐年增长，而其对内容的需求会更直接，这类似于北美的B级片市场加上netfilx（一家在线影片租赁提供商）面向的网端市场。在院线投入大、宣发成本高、类型单一、消费的时间和经济成本都高的市场现状下，网络大电影试错成本低、与用户互动性强、创作拥有更高自由度、消费便捷，越发赢得年轻观众群体的青睐。但网络大电影目前过于粗制滥造，需要在所谓的“网感”消费习惯和内容精品化间实现新的平衡。

文化财富：电影市场的发展随着科技、政策、市场成熟度等每年有所不同，你认为今年在制片、影院投资等领域，有没有出现新的气象或新的问题？

马贺亮：制片方面，今年希望能在类型上实现突破，比如科幻、奇幻类；另外，希望适合网络渠道发行的电影内容能够有所突破。

其实，中国电影还有个亟须解决的问题，就是发掘新内容和新人的平台太少，比如贾樟柯导演最近推出的平遥电影节就很值得关注。还有我也在去年联合推出了一个专注科幻类型的平台，希望今年能为业内发掘新鲜的、有想象力的内容和人才。

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