随着“2018年俄罗斯世界杯足球赛”的展开，球场内显赫的中文广告横幅和中国元素引起了各国媒体的关注。媒体发现，原来广告也是中国打造足球强国的计划的一部分。

中国深度参与俄罗斯“世界杯”

中国队虽然缺席这次“世界杯”，但是到处可见的中国元素，深度参与了这次“世界杯”：

中国球队又不出场，西方人又看不懂中文汉字，为什么到处有中文广告？ 媒体解读说：万达、蒙牛等大做广告并不是要开拓世界市场，而是专门做给中国人看的。在世界杯赛上做中文广告，是想让电视机前的中国观众对中国产品更自豪，对足球更感兴趣。这与中国要成为足球强国的计划有关。

中国企业在本届世界杯期间的广告支出达8.35亿美元，居全球首位。这一数字是美国4亿美元广告支出两倍以上，更远超俄罗斯的6,400万美元。2018俄罗斯世界杯全球只有12家企业签署了这两种赞助合同，其中就有4家是中国企业。

此前的世界杯赞助商基本被美国和日本企业垄断，2014年巴西世界杯，中国企业英利成为22家官方赞助商中唯一的中国企业。中国“金主”的出现令俄罗斯世界杯的招商难题重现生机，本届世界杯中国赞助商高达7家，万达、蒙牛、海信、vivo四家企业更是跻身FIFA前两级赞助商之列。

另外，吉祥物是中国造的，中国企业还拿下了马克杯、钥匙扣、球衣等近百种俄罗斯世界杯相关商品的授权；纪念币系列银章是南京造币厂制造的；比赛用球、场馆电梯等等处处都有中国元素的影子；10万只麻辣小龙虾搭乘中欧班列抵莫斯科成为广大球迷的盘中餐……

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尽管没有球队参赛，但中国在世界杯上的存在感和参与程度却前所未有。球迷往往不会前往本国球队不参赛的国家，但中国球迷成群结队地来到俄罗斯，观看他们喜爱的球星。

据携程发布的《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》显示，此次世界杯期间约有10万名中国游客赴俄旅游、观赛，在各国赴俄游客中位列前三；从团费、门票、当地消费等估算，世界杯期间中国人赴俄罗斯人均花费将超过3万元人民币。

以总人数10万估算，赴俄花费预计消费30亿元人民币。而资深球迷偏向选择更好的场次，携程主题游平台的世界杯观赛线路人均订单花费超过5万元人民币，半决赛+决赛俱乐部坐席的观赛团费用更是高达人均近18万元人民币，却仍是一位难求。

足协：2022年让中国男足踢进“世界杯”

2018俄罗斯世界杯正进行得如火如荼，中国依旧缺席世界杯。虽然沦为看客，但中国足协仍组织了俱乐部及相关部门考察团前往俄罗斯考察学习。交流总结会上中足协副主席李毓毅的一句话引起了外界的注意：“中国足球接下来的工作就是2022年一定要让中国男足出现在世界杯的舞台，这不是不可能完成的任务。”

李毓毅这句表决心的话，确实反映了中国上至官场，下至民间对跻身世界杯正赛的渴望。而主持人白岩松那句“世界杯，中国除了足球队，其他都去了”，说是一句调侃吧，却让无数中国人五味杂陈。

足球发源于中国

虽然现代足球运动起源于英国，但论到足球最早起源却和中国极有渊源。两千三百余年前，春秋战国时期齐国都城临淄出现一种球类游戏“蹴鞠”，后经阿拉伯人传到欧洲，发展成现代足球。《战国策》和《史记》是早期记录蹴鞠的文献典籍，前者描述了临淄流行蹴鞠活动，后者则记载了蹴鞠是当时训练士兵、考察兵将体格的方式。

及至宋朝，蹴鞠已成为从军队、宫廷到坊市都比较普及的一项体育运动，并且出了一位非常有名的“球星”高俅，因为蹴鞠玩得好，被同是“球友”的皇帝宋徽宗看中，破格提拔为太尉（相当于时下的国防部长）。蹴鞠历经千年发展，在唐宋时期达到顶峰，直至清代中期最终在中国逐渐消亡。

1985年，在中国举办的首届“柯达杯”世界少年足球锦标赛开幕式上，时任国际足联主席阿维兰热（João Havelange）在致辞中说，足球运动起源于这里，并且有两千多年的历史，这是无可争议的。2001年布拉特在亚洲足联举办的教练员训练班上所作的《国际足球发展史报告》中，又再一次强调“足球发源于中国”。

中国有着世界最多的人口，也是足球球迷最多的国家，有着蔚为可观的足球市场，但仅在2002年获得过一次世界杯入场券，亮了回相便匆匆退场。2018世界杯的启幕，再度唤起无数中国球迷的激情与疯狂。

可以说，中国对俄罗斯世界杯的参与是深度的，但足球之简单，在于游戏规则的普世性；足球之复杂，在于其关乎一个社会的情绪和文化认同感，关乎世界各地无数“中国人”的情绪与文化自尊，这远不是GDP、外汇储备额等傲人数值能购买兑现的。

足球在中国受喜爱的程度和其水准形成了极大的反差，世界杯是全世界人集聚的足球赛事，其最大特殊魅力之处，在于以国为单位、以足球为武器的对立和竞争。足球，使身在世界各处的中国人有了很清晰的“中国”的概念及个人对这个国家的认同感，这远比足球本身更为重要、影响更为深远。