从去年开始，万达就在体育产业领域开始了“买买买”。今年3月，它又成为国际足联的顶级赞助商，动作令人应接不暇。

7月13日，万达集团在北京举办新闻发布会宣布，首届“中国杯”国际足球锦标赛将于2017年1月9日-16日在广西南宁举行。

这项由万达打造的足球赛事IP，将邀请来自欧洲、美洲的三支一流国家队与国足进行4场比赛，助力国足备战12强赛。而从2018年起，中国杯将邀请欧美顶级国家队参赛，赛事将扩容到8支球队。

在一系列眼花缭乱的出牌后，万达又有着怎样的计划？

万达集团收购西甲马德里竞技

中国杯，万达赞助FIFA的“回报”

从2015年以来，万达集团通过收购马竞股权，并购瑞士盈方体育、美国世界铁人公司、法国拉加代尔公司运动部门，已形成体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链，成为全球收入最大的国际性体育公司。

在成为国际足联首个非消费类的赞助公司后，万达也逐步完成了世界体育产业塔尖的布局。

当时，万达集团董事长王健林就透露，与国际足联的战略合作不是简单地送上支票成为赞助商，“我们也有涉及如何支持中国足球，如何在中国合作来支持青少年足球运动的培养，以及支持中国举办一些大型比赛。”

据澎湃新闻记者了解，当万达与FIFA就顶级赞助商资格谈判时，就把举办一项万达打造的高端足球赛事IP列入了其中。

万达透露，本次“中国杯”除东道主国足外，其余参赛队均邀请世界排名前列的国家A队，参赛球员均为现役国脚。从2018年赛事扩容后，一批国际巨星将有望出现在“中国杯”上。

值得一提的是，这项商业赛意味十足的“中国杯”是国际足联批准的国际足球A级赛事，参赛国家队可获得国际足联正式积分。

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这也意味着外界一度担心的比赛质量将有所保证。在FIFA的A级赛事护体下，所有参赛队都可以名正言顺地从俱乐部征召主力国脚，可以确保比赛的含金量。

此外，由于FIFA顶级赞助商的身份，这项万达自创的顶级赛事IP也有着排他性，“除此项赛事之外，今后中国不再举办此类级别的国际足球赛事。”

王健林现身国际足联大会

“中国杯”为申办世界杯热身？

事实上，万达与国际足联签至2030年的赞助合同就显得十分耐人寻味。国际足联在官方的新闻稿中强调，与万达集团的合作，包含2030年世界杯。而早在收购盈方开始，外界就猜测万达将助力中国申办世界杯。

“中国杯”的出现，可以为国足提供有保障、有质量的高水平热身赛，首届赛事的对手将选择与国足12强对手风格相近的高水平欧美球队。

另一方面，这样高水平的国际顶尖赛事的举办也有助于提升中国足球办赛各环节的水准。据澎湃新闻记者了解，从2018年起，“中国杯”的邀请对象将主要放在德国、西班牙、意大利、法国英格兰、巴西和阿根廷这些顶级球队上。

此前万达签约国际足联时，新华社就曾撰文分析称，对中国来说，最早能申办的，也就是2030年世界杯，而该届世界杯将是世界杯历史上极具纪念意义的百年世界杯。

“我们依稀可以看出，万达在下多么大的一盘棋。这个棋局已经到达中盘，成为国际足联顶级赞助商，是这盘棋中的重要一步。”

如今随着万达这个目标打造“小世界杯”的自创赛事推出，中国有望向全世界展示自己在办赛、商业开放、电视转播等各领域的能力，这也将成为未来中国申办世界杯的加分项。

万达集团与国际足联合作

为何选择南宁？万达“一箭三雕”

“中国杯”为何不设在北京、上海、广州、沈阳等足球发达城市，或者是经常承办国足比赛的昆明、天津、武汉，而是选择了甚少举办国足赛事的广西南宁？

这个让众多球迷摸不着头脑的决定，其实也有着万达自身的考虑和商业诉求。

正在重点转型文化产业板块的万达集团早已将南宁视作文化旅游重点布局的城市。早在2015年，万达方面就曾透露，未来5年内，万达集团计划在广西壮族自治区再投资约700亿元人民币，构建万达在广西完善的现代综合服务业体系。

一项高水平足球赛事的到来，也将进一步丰富万达在文化旅游板块方面的发力，进一步推广其文旅项目的影响力和发展。

万达掌门人王健林在完成体育产业A端（体育赛事国际组织）、B端（代理A端体育产业组织转播营销权的企业，如盈方）布局后，万达也将下一个目标放在了C端，除俱乐部外的体育赛事上。

一个月前，与国际篮联合作的签约仪式上，王健林曾经透露，万达体育将在7月宣布一到两项落户中国的重大国际赛事。整个2016力争达到5-6项，2017落户7-8项，2020落户10项。

“所有赛事全部为世界级、唯一性。”这句话也证明，“中国杯”这样的自创赛事IP只是刚开始。

万达完成了对体育产业的整体布局

创造“新欧冠”传闻引发争议

当然不是所有人都对万达的买买买报以掌声。上周英国《金融时报》称，万达谋划设立一个全新的欧洲联赛以对抗欧冠。

《金融时报》透露，万达体育战略主管MarcoBogarelli在接受采访时称万达拟在欧洲打造一个大型足球赛事，让包括英格兰、西班牙、意大利、法国和德国这欧洲五大联赛的球队参与其中——而这五大联赛也为欧冠赢得了最多的转播收入。

据悉，这一赛事的球队数量将超过32支，但少于64支。一旦万达成功举办此赛事也会是对欧冠的巨大挑战。

这个未经证实的传闻，也引发了BBC足球评论员MauricioFernandes在内众多人的不满。他在自己的专栏中写道——

“欧冠联赛是目前世界体育中最成功的品牌之一，空降的万达恐怕很难有能力，给这项赛事带来一个质的飞跃。尽管中国已经成为了世界足球的新大陆，但别忘了，中国距离欧洲（尤其是欧洲中心）的路程并没有缩短。

万达的资本可以买到股份，买到球星，买到足够的媒体关注。但它不是万能的，现在不是，永远都不可能是。”

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