一、行业前景分析：网络棋牌游戏——演绎地方文化的生力军

　　随着休闲类网络游戏市场竞争的不断升级，尤其是网络棋牌游戏巨大的市场前景，吸引了许多公司都加入到棋牌游戏的竞争之列，一时之间竞争可谓惨烈。

　　但全国通用和全国流行的棋牌游戏市场（斗地主、象棋、军旗、梭哈）已经被几个大游戏厂商几乎全面占据，加之棋牌游戏玩家的忠诚度非常高，继续介入这块市场已经没有任何意义。

　　对于一个重新进入棋牌运营领域的企业，如果资本不是很充足，摊子又铺得太大的话，那么结果也将是毁灭性的，然而，在巨头林立的棋牌市场，却在另一个角度孕育出新的生机和突破点。

　　然而，中国是一个文化源远流长的超级大国，特别是棋牌文化，地区特色尤其浓厚。不同省份都流传着扑克或者麻将的独特玩法和规则，我们把这类棋牌游戏定义为地方棋牌游 戏，目前，这块市场正处于高速成长时期，在全国还没有形成特别有影响力的品牌，较为突出的也只有寥寥可数的几个游戏厂商占据着部分省份的市场，也就是地方市场的竞争还没有到寡头竞争的阶段。

　　一般来说，每一个地方游戏都是独立的，每个地方游戏面对的目标消费者也不同。对于企业的营销推广工作要求也比较高，所以还没有明确的成功模式，但有业内人士分析，地 方棋牌游戏今后的市场发展将以城市为单位。

　　从市场竞争层面来看，以前那种以省份为单位的划分方法已经不能满足现在的竞争需求，同时，不同城市的不同用户要求也不能完全 满足。从宏观环境来看，中国城市化进程的加速，需要极具区域特色的娱乐。同一方水土，滋长同一方棋牌文化，以城市为单位来划分地方棋牌市场，结合了地方棋牌文化的特性， 棋牌游戏势必会在本土欣欣向荣。

　　另外，地方经济的发展带动地方区域性媒体以及区域性娱乐成为可能，未来五年内，全国所有县市都将产生本地棋牌游戏平台!

　　二、客户群体：棋牌游戏，人人皆会

　　据新浪科技报道“在金融风暴的袭击下，仅中国每月就有300万人加入到网络游戏世界。”几乎每位网民都在做着同样的事情，那就是玩网络游戏，而且是花钱玩游戏。

　　作为金融危机下唯一受益并保持高速收入增长的行业，网络游戏短短几年间造就了无数财富奇迹，因其极强的娱乐性和互助性，让无数人玩得不亦乐乎，甚至被称为21世纪的“精 神鸦片”。据艾瑞市场咨询发布的《2009年中国网络游戏研究报告》分析显示，休闲棋牌类游戏用户年龄相对较大、收入最高。

　　中国人口达13亿，网民近4亿，而这4亿人最喜欢做的事情就是娱乐、聊天、看新闻。由于对电脑知识的不足，用户只能先从初

　　步玩小游戏开始，而棋牌游戏全民皆会。对于棋牌玩家来说，以前是“游戏平台少得没得选”，现在是“游戏平台多得挑花眼”，在众多游戏平台攻势下，选择适合自己的游戏网站很重要。其中有两点是必要的，一个是要选择有信誉、有影响力的大平台，另一个是要选择适合自己游戏需求（比如挣外快）的游戏平台。

　　三、市场需求：全国661个城市等你来淘金

　　在众多游戏中，棋牌游戏更是因为普及快、易上手、益智等特点，深受广大玩家喜爱。根据我们统计：休闲游戏已经成为网民的主要选择，未来三年市场需求将增长最快，占整个网络游戏产品的50.7%，成为最受关注的投资、创业及消费热点之一。

　　国内最大的棋牌游戏平台---QQ游戏平台，高峰时700万人同时在线。仅2008年棋牌类游戏收入近40亿，高居网游企业收入榜首，成为名副其实的最赚钱游戏类型。其原因非常简单，腾讯拥有大批的终端客户群体，而这里90%以上的用户都会使用休闲棋牌游戏进行娱乐，简单容易复制，快速占据客户群。 先期推广休闲棋牌类游戏可以迅速组建市场，扩大终端顾客群体，为下一步大型网游打下坚实的基础。

　　休闲类游戏（如：麻将、扑克牌等）在中国有着深厚的群众基础， 市场发展前景广阔。棋牌类游戏上亿的注册用户和超百万的同时在线人数，是任何一款网络RPG游戏都无法比拟的。 全国661个城市，地方特色游戏众多，地方棋牌游戏市场还是空白，投入成本和风险相对较低。据统计，中国大陆网络棋牌游戏的市场规模在每年超过40亿元人民币。要想成 功进军网络棋牌领域，就必须把握棋牌游戏的发展趋势，才能顺势而为，乘势而起。

　　四、市场需求最大

　　被称为“印钞机”的网络游戏，近年来创造了4位百亿富翁、20位亿 万富翁、数百位千万富翁??；您如果开拓一个县市，一年收益 少则百万，多则千万。我们从各门户发布的财报看（如图）， 网络游戏为其作出了重要贡献：

　　1.网易游戏占总营收的87.2%

　　2.腾讯游戏占总营收的52.9%

　　3.搜狐游戏占总营收的53.5%

　　4.新浪没有游戏业务，尽管微博多么的火，总营收也不到腾 讯的10%，可见游戏的吸金能力！

　　2003～2012 年中国国产互联网游戏市场规模与增长

　　五、回报率高

　　根据2012年1月CNNIC《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》 统计数据显示：截止2011年12月份，全国上网用户5.13亿，占人口比 例38.3%；网络游戏用户3.24亿，占网民比例63.2%；网络棋牌游戏用 户2.59亿，占游戏用户80%以50万人口数量的县级城市为例，网络棋 牌游戏用户约9.68万人，按照业内平均月付费330元计算，市场规模 为3194.4万元/月。即使只占有1%的市场规模，每月也有近31万元 收入。

　　六、支柱产业开启财富绿色通道

　　2011年底召开的“十七届六中全会”决定，到2016年将文化产业发展成为国民支柱产业，网络游戏作为文化产业的重要部分，面临最好的发展时机。

　　七、收益分析

　　聪明的网络游戏运营商通过游戏构建一个虚拟的社会，采用发行虚拟货币变相实现货币发行，用最聪明的方式赚钱。 以斗地主游戏为例，系统每局每人最少收取100个游戏豆（价值1分钱）。按每5分钟一局游戏，每小时12局，每天288局计算，每个日平均在线用户每天贡献收入12.01元。

　　如图所示，其中，收入能力领先的游戏：斗地主、斗牛、扎金花、港式五张、捕鱼等，网络游戏超强的赚钱能力令人惊叹！

　　平台举办的“竞技斗地主 赢万元大奖”闯关活动，深受玩家喜爱。玩家通过活动中累积的奖券可以随时兑换话费、手机、电脑等大量奖品，胜利闯过24关后还将获得万元大奖。获利方式来自玩家付费购买的活动专属道具，每闯一关消耗一个，闯关次数越多消耗则越多，同样玩家的获胜机会也越多。

　　据红鸟网络对客户群体所做的分析得出：随着互联网发展的挤压，最先看世界的中小企业开始转行介入地方棋牌游戏的运营，小到一城一镇，大到一区一省。这一群体的中小企业多为该省市的娱乐行业先行者。在充分了解到自己的城市文化之后，将自身的需求带到红鸟网络，开发出来的棋牌游戏又带回自己的城市进行运营，这一模式也为中小企业发展困境带来了破冰的新起点。

　　如果您对棋牌游戏的发展有所建议或疑惑，欢迎来到微信公众号：hongniao78