麦当劳走了，英特尔来了，奥运赞助商的迭代是商业的驱使还是趋势的改变？或许，这是体育科技时代的到来，这一切恰逢其时。

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　　据路透社报导，继多年主要赞助商麦当劳宣布提前终止合约后，国际奥委会迎来新的伙伴，电子晶片大厂英特尔（Intel）签下至2024年的合约，未来将成为奥运新的赞助商之一。

　　赞助金额将以每4年为一个循环，约1亿美元费用，其中包含夏季与冬季各一届奥运赛事。英特尔加入，将协助国际奥委会扩大和升级其网路直播频道，让全球各地有更多的运动员和粉丝，都透过网路能看见这些顶尖好手的竞技，因而提高运动的普及率。

　　携手41年，奥运会赞助商与麦当劳说再见

　　赞助商的收入与国际奥委会并无关联，而是国际奥委会希望赞助商所能给到的预算费用越来越高，而麦当劳整体要在2020年前削减5%-10%的支出。显然,两者已背道而驰。

　　BWC中文网观察到，麦当劳这一类西式快餐，导致今全球肥胖人群不断增加。这显然与奥运会主打的全人类健康理念有出入，如果国际奥委会再与其合作，会越来越多受到国际健康人士的抵制，尽管这并没有明确的数据。 尤其，在注重传统饮食的中日韩这样的东亚国家。恰巧的是，这三个国家将成为未来五年奥运会的吸睛地。

　　毕竟从2018年韩国平昌冬运开始，2020年东京奥运、2022年北京冬运都在亚洲地区举办。值得注意的是，麦当劳在以上东亚国家市场普及率和认知度已然如“巨无霸”一样饱和了。这也成为麦当劳退出奥运会赞助商的一个潜在因素。

　　引入英特尔，恰逢时宜的体育科技时代

　　台湾中时电子报称，面对近年愈烧钱的奥运赛事，国际奥委会也不断扩大其主要赞助商名单，除了与选手和赛事相关的运动品牌或饮食企业外，像可口可乐等，近期也扩大至网路或电子科技领域，半年前更与中国网商巨头阿里巴巴签下长约，加强在大中华地区的影响力，并引进韩国三星，借助其在手机平板的高市占率，意图让更多年轻族群能关心奥运赛事。

　　英特尔表示，他们将提供包含5G无线通信、虚拟实境（VR）、人工智慧（AI）和无人机等技术支援每一次的奥运赛事。对于英特尔而言，此次砸重本成为奥运赞助商，也是它在亚洲扩大影响力的最好时机。对于这些跨国公司，直接与国际奥委会合作，其成本往往能比直接赞助单一运动员或特定国家低，但成效却能大上多倍。

　　BWC中文网认为，此次奥运会与Intel合作，预示着体育竞技结合新科技的再次突破，随着5G技术的应用，AI、VR、无人机等技术的广泛应用，Intel此番或是一次明智之举。麦当劳走了，英特尔来了，商业更迭开启体育科技时代。在一场奥运背后的营销大战中，观赏一场超逼真的奥运赛事，这将令全人类受益。

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